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[목차]

 

효과적인 게릴라 마케팅 전략

=

이 자료는 유통저널 2003년 1월호에 기고한 내용으로

주요내용은 게릴라 마케팅에 관한 정의와 그 동안 전개되어왔던 다양한

게릴라 마케팅분석을 통한 유형별 분류와 전략을 제시하였습니다

=

적이 다가오면 우리는 후퇴한다. 적이 천막을 치면 우리는 그들을 괴롭힌다.

적이 피곤해지면 우리는 그들을 공격한다.적이 후퇴하면 우리는 그들을 뒤쫓는다. -.Mao Tse-Tung -

동아시아라는 출판사는 Love & Free라는 책을 출간한 후 책을 홍보하기 위해서 일주일간 오후 2시부터 5시까지 직원 25명이 2호선 지하철에 탑승하여 일제히 창쪽을 향해 책을 읽는 홍보 방법을 전개하여 책을 홍보하였다. 이러한 기발한 홍보방법은 지하철 한 칸에 25명이 같은 책을 읽는 희한 한 광경을 통하여 사람들의 호기심을 유도하여 자신도 모르는 사이에 책에 대하여 관심을 가지도록 유도하는 방법이다.

동아시아출판사 입장에서는 적...

 

 

 

효과적인 게릴라 마케팅 전략

 

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이 자료는 ??유통저널?? 2003년 1월호에 기고한 내용으로

주요내용은 게릴라 마케팅에 관한 정의와 그 동안 전개되어왔던 다양한

게릴라 마케팅분석을 통한 유형별 분류와 전략을 제시하였습니다

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적이 다가오면 우리는 후퇴한다. 적이 천막을 치면 우리는 그들을 괴롭힌다.

적이 피곤해지면 우리는 그들을 공격한다.적이 후퇴하면 우리는 그들을 뒤쫓는다. -.Mao Tse-Tung -

 

동아시아라는 출판사는 ??Love & Free??라는 책을 출간한 후 책을 홍보하기 위해서 일주일간 오후 2시부터 5시까지 직원 25명이 2호선 지하철에 탑승하여 일제히 창쪽을 향해 책을 읽는 홍보 방법을 전개하여 책을 홍보하였다. 이러한 기발한 홍보방법은 지하철 한 칸에 25명이 같은 책을 읽는 희한 한 광경을 통하여 사람들의 호기심을 유도하여 자신도 모르는 사이에 책에 대하여 관심을 가지도록 유도하는 방법이다.

 

동아시아출판사 입장에서는 적은 마케팅 비용으로 홍보에 대한 거부감을 일으키지 않고 자연스럽게 ??Love & Free??의 잠재 구매고객을 확보하는 효과를 얻게 된 것 이다.

 

이렇게 잠재고객이 밀집된 장소에서 광고나 홍보에 관한 거부감을 최…(생략)

 

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