아이에 대한 남다른 정서적 반응 상표태도는 물론 제품에 긍정적인 태도 형성 모델을 통한 신뢰감의 확보 + 진심이 담긴 정서적 반응 = 제품의 매력 상승 사용후기 중심 - 연수기 컨슈델 마케팅 이유 공감과 신뢰 “우리랑 같은 모습의 사람들 아닙니. , 고객지향 전..☞ 자료 (File).. 얘기 자체도 나의 얘기고 소비자가 채널을 돌리기 어려운 거죠.. ” 깊은 공감대 형성으로 각인 잘됨 스타모델,Consudel Marketing, 다음 등과 비교 싸이월드와 홈페이지 통합 : 접근성 높임 적응효과방지 속편 ‘직장인’편 제작 실행방법의 변화를 통해 지속적인 소비자의 관심 유지 형상과 배경 타사와 구분되는 색으로 자사로고 부각 (목도리 통해 강조) 사용후기 중심 - 네이트 부각속성의 강조 한번의 검색으로 관련된 여러 가지 주제를 찾을 수 있는 기능 강조 소비자들의 관심 집중 집단간 커뮤니케이션 (혁신의 확산) 동질적 집단(대학생 - 준거인)이 제공하는 정보 신뢰감의 확보 사용후기 중심 - 네이트 사용후기 중심 - 연수기 최근 환경오염으로 ......
☞ 자료 (File).zip
컨슈델,컨슈델광고,컨슈델마케팅,Consudel Marketing,일반인광고
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[목차]
_SLIDE_1_
Consudel Marketing
_SLIDE_2_
목차
ⅰ 컨슈델이란
ⅱ 컨슈델광고 - 기업이미지
ⅲ 컨슈델광고 - 사용후기 중심
ⅳ 컨슈델이 각광받는 이유와 효과
ⅴ Q&A
ⅵ 출처
_SLIDE_3_
컨슈델 이란
컨슈델
( consumer + model )
일반인을 모델로 하는 광고
- 리얼리티의 효과적 전달
- 더 큰 공감 얻어냄
_SLIDE_4_
기업이미지 향상 - SK
‘브랜드 경영’
- 2005년 `BMS(Brand Management System)‘ 라는
체계적 브랜드관리체계 수립
- 그룹 로고 교체 : ‘행복날개’
- ‘SK’라는 브랜드 통한 고객의 만족
브랜드 아이덴티티(BI) : `고객행복‘
브랜드 핵심요소 : 자부심, 전문성, 고객지향
전...
Consudel Marketing
목차
ⅰ 컨슈델이란
ⅱ 컨슈델광고 - 기업이미지
ⅲ 컨슈델광고 - 사용후기 중심
ⅳ 컨슈델이 각광받는 이유와 효과
ⅴ Q&A
ⅵ 출처
컨슈델 이란
컨슈델
( consumer + model )
일반인을 모델로 하는 광고
- 리얼리티의 효과적 전달
- 더 큰 공감 얻어냄
기업이미지 향상 - SK
‘브랜드 경영’
- 2005년 `BMS(Brand Management System)‘ 라는
체계적 브랜드관리체계 수립
- 그룹 로고 교체 : ‘행복날개’
- ‘SK’라는 브랜드 통한 고객의 만족
브랜드 아이덴티티(BI) : `고객행복‘
브랜드 핵심요소 : 자부심, 전문성, 고객지향
전문가적 기업가정신 + 고객지향적 기업문화 고객행복 구현
기업이미지 향상 - SK
“그래도 괜찮아.. 네가 내 행복인걸!”
당신이 행복입니다 ! - SK
가족애’를 소재로 한 3편의 그룹광고
( 자녀 편, 어머니 편, 아버지 편 )
천진난만한 아이들 모델
공감할만한 광고 표현
행복은 우리 가까이에 있는 소중한 사람들
따뜻한 느낌, 잔잔한 감동
기업이미지 향상 - SK
후광효과
따뜻하고 감동적인 이미지 광고 긍정적 상표이미지 형성
정서적 반응
행복함, 따뜻함 등 정서적 반응 긍정적인 상표태도를 형성
긍정적인 정서적 반응 + 후광효과 = ‘고객행복’ 브랜드 개성 강화
브랜드로열티 높여 소비자들의 지속적인 관여 유도
기업이미지 향상 웅진 코웨이
2009 대한민국 광고대상 대상 수상
리얼 다큐멘터리 형식의 표현
진심으로 공감, 감동 전달
실제 신생아, 임산부 모델
깨끗한 물의 중요성 더욱 강조
기업철학 전달 -‘깨끗하고 안전한 물 제공’
기업이미지 향상 웅진 코웨이
최근 효과
엄마가 마신 물 태아에게 가는 시간 5분
‘생명이 마십니다, 그래서 깐깐합니다’ - 웅진코웨이
반드시 기억이 요구되는 정보를 마지막에 제품의 필요성과 기업명 각인
정서적 반응
태아에 대한 산모의 ‘사랑’을 통한 정서적 반응
감동과 함께 긍정적 상표태도 형성
감동적인 광고 표현 + 중심단서(제품정보)의 정확한 전달
= 제품과 기업에 대한 호의적 태도 형성
사용후기 중심 - 네이트
유명대학교 여대생 모델
사용방법, 경험을 일반인 모델이 직접 전달
기능의 효율성에 대한 신뢰성 확보
효율적이고 차별화된 기능 강조 : 시멘틱
- 네이버, 다음 등과 비교
싸이월드와 홈페이지 통합 : 접근성 높임
적응효과방지
속편 ‘직장인’편 제작 실행방법의 변화를 통해 지속적인
소비자의 관심 유지
형상과 배경
타사와 구분되는 색으로 자사로고 부각 (목도리 통해 강조)
사용후기 중심 - 네이트
부각속성의 강조
한번의 검색으로 관련된 여러 가지 주제를
찾을 수 있는 기능 강조
소비자들의 관심 집중
집단간 커뮤니케이션 (혁신의 확산)
동질적 집단(대학생 - 준거인)이 제공하는 정보 신뢰감의 확보
사용후기 중심 - 네이트
사용후기 중심 - 연수기
최근 환경오염으로 피부질환이 늘면서 관심
피부가 약한 어린 아이와 아이를 걱정
하는 엄마 모델
제품의 필요성과 속성 부각
인터뷰 형식 통한 진솔한 사용후기
신뢰도 높임
공개적 모델링 (Overt modeling)
실제 사용한 아이와 엄마의 사용 후기 모델의 행동과 결과를 통해
소비자의 행동 변화 유도
친정엄마, 아이에 대한 남다른 정서적 반응
상표태도는 물론 제품에 긍정적인 태도 형성
모델을 통한 신뢰감의 확보 + 진심이 담긴 정서적 반응
= 제품의 매력 상승
사용후기 중심 - 연수기
컨슈델 마케팅 이유
공감과 신뢰
“우리랑 같은 모습의 사람들 아닙니까.
얘기 자체도 나의 얘기고
소비자가 채널을 돌리기 어려운 거죠. ”
깊은 공감대 형성으로 각인 잘됨
스타모델, 화려한 영상 보다
신뢰도 높음
News
컨슈델 마케팅 이유
비용의
[문서정보]
고객지향 전..☞ 자료 (File).. 얘기 자체도 나의 얘기고 소비자가 채널을 돌리기 어려운 거죠.. ” 깊은 공감대 형성으로 각인 잘됨 스타모델.아이에 대한 남다른 정서적 반응 상표태도는 물론 제품에 긍정적인 태도 형성 모델을 통한 신뢰감의 확보 + 진심이 담긴 정서적 반응 = 제품의 매력 상승 사용후기 중심 - 연수기 컨슈델 마케팅 이유 공감과 신뢰 “우리랑 같은 모습의 사람들 아닙니. .Consudel Marketing. 다음 등과 비교 싸이월드와 홈페이지 통합 : 접근성 높임 적응효과방지 속편 ‘직장인’편 제작 실행방법의 변화를 통해 지속적인 소비자의 관심 유지 형상과 배경 타사와 구분되는 색으로 자사로고 부각 (목도리 통해 강조) 사용후기 중심 - 네이트 부각속성의 강조 한번의 검색으로 관련된 여러 가지 주제를 찾을 수 있는 기능 강조 소비자들의 관심 집중 집단간 커뮤니케이션 (혁신의 확산) 동질적 집단(대학생 - 준거인)이 제공하는 정보 신뢰감의 확보 사용후기 중심 - 네이트 사용후기 중심 - 연수기 최근 환경오염으로 ....... .
키워드 : 컨슈델,컨슈델광고,컨슈델마케팅,Consudel,Marketing,일반인광고
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