29 매출액 44, 박흥식, 한국시리즈 준우승 2013년 현재 (9월) 정규리그 5위 자사분석 자사분석 롯데자이언츠 재무현황 구 분 2013년 2012년 차 이 자산총계 26, 포코너즈) 가 미국에 전해짐 미국 동부지방에 유행하다 19세기 중엽 전국으로 퍼져 나감 놀이경기가 발전하여 순수경기로서의 야구로 발전 1830년 보스턴 : 타운볼이라는 경기가 시작 1833년 필라델피아,682 13,765 40, 인천: 삼미 슈퍼스타즈) 한국프로야구 구단 현황 한국프로야구 역대 우승팀 1982년 : OB 베어스 1983년 : 해태 타이거스 1984년 : 롯데 자이언츠 1985년 : 삼성 라이온즈 1986 ~ 89년 : 해태 타이거즈 1990년 : LG 트윈스 1991년 : 해태 타이거즈 1992년 : 롯데 자이언츠 1993년 : 해태 타이거즈 1994년 : LG 트윈스 1995년 : OB 베어즈 1996 ~ 97년 : 해태 타이거즈 1998년 : 현대 유니콘스 1999년 : 한화 이글스 2000년 : 현대 유니콘스 2001년 : 두산 베어스 2002년 : 삼성 라이온즈 2003 ~ 2004년 : 현대 유니콘스 2005 ~ 2006년 : 삼성 라이온즈 2007 ~ ......
롯데자이언츠 마케팅전략분석과 롯데자이언츠 4P,SWOT,포지셔닝분석및 롯데자이언츠 향후비전과 마케팅전략 제안 PPT 레폿
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롯데자이언츠 마케팅전략
목차
1.환경분석
야구의 기원
한국야구의 역사
한국프로야구의 역사
일반환경분석
산업구조분석
시장구조
시장현황
2. 자사분석
롯데자이언츠 소개
롯데자이언츠 재무현황
롯데자이언츠 매출현황
롯데자이언츠 분석
롯데자이언츠 핵심역량
3. 경쟁사분석
프로야구 수입현황
주요 구단별 재무 및 매출분석
연도별 관중수추이 와 팀순위비교
연도별 관중수 추이
4. SWOT분석 & 포지셔닝
롯데자이언츠 SWOT 분석
포지셔닝
5. 향후비전 및 목표
6.롯데자이언츠 마케팅분석 (4P)
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION
7. 마케팅전략 제언
롯데의 마케팅방향
야구의 기원
환경분석
13세기 영국에서 시작된 크리켓 라운더스 야구
19세기 전반 무렵 영국 :라운더스(or 피더, 포코너즈) 가 미국에 전해짐
미국 동부지방에 유행하다 19세기 중엽 전국으로 퍼져 나감
놀이경기가 발전하여 순수경기로서의 야구로 발전
1830년 보스턴 : 타운볼이라는 경기가 시작
1833년 필라델피아, 뉴욕 : 약간 다른 타운볼을 선보임
한국야구의 역사
환경분석
1901년 YMCA 미국인 선교사 필립 질레트 : 1903년 황성기독교 청년회(YMCA)를 설립
1905년에는 청년회 회원에게 서양식 공놀이인 야구를 가르치기 시작 한국야구의 효시
1930년 조선야구심판협회 발족
1954년 세계야구연맹에 정식 가입
1963년 아시아 야구선구권대회 우승
1970년 통합 KBA(대한야구협회) 출범
1977년 슈퍼월드컵대회(니카라과) 우승
1981년 제1회 세계 청소년 선수권 대회(미국 오하이오주) 우승
한국프로야구의 역사
환경분석
1982년 6개 구단으로 프로야구를 총괄하는 한국야구위원회(KBO)를 두고 출범
출범 당시의 팀은 모두 6개 팀으로 출발 (서울: MBC 청룡, 부산: 롯데 자이언츠, 대구: 삼성라이온즈, 대전: OB베어즈, 광주: 해태 타이거즈, 인천: 삼미 슈퍼스타즈)
한국프로야구 구단 현황
한국프로야구 역대 우승팀
1982년 : OB 베어스
1983년 : 해태 타이거스
1984년 : 롯데 자이언츠
1985년 : 삼성 라이온즈
1986 ~ 89년 : 해태 타이거즈
1990년 : LG 트윈스
1991년 : 해태 타이거즈
1992년 : 롯데 자이언츠
1993년 : 해태 타이거즈
1994년 : LG 트윈스
1995년 : OB 베어즈
1996 ~ 97년 : 해태 타이거즈
1998년 : 현대 유니콘스
1999년 : 한화 이글스
2000년 : 현대 유니콘스
2001년 : 두산 베어스
2002년 : 삼성 라이온즈
2003 ~ 2004년 : 현대 유니콘스
2005 ~ 2006년 : 삼성 라이온즈
2007 ~ 2008년 : SK 와이번스
2009년 : KIA 타이거즈
2010년 : SK 와이번스
2011 ~ 2013년 : 삼성 라이온즈
일반환경분석
법/정치적 환경
경제/기술적 환경
사회/문화적 환경
KBO의 중앙 집중적 규제
라이센싱, 스폰서십등 협의의 스포츠 마케팅 수입비중 급증
국내경기의 침체 및 민간소비 위축
여성의 사회적 지위 상승 및 가족단위 관람 증가
스포츠 참여와 경기관전에 대한 우호적 태도
지역연고제
수익구조의 다양화(기념품 판매등)
경기 관람 트렌드 변화 (단순경기관람 놀이문화)
환경분석
산업구조분석
환경분석
분석내용
분석결과
기존기업간
경쟁
프로야구 9구단의 연고지 기반 충성도 높은 고객 보유
지역내 경쟁업체 등장, 순위경쟁 치열
낮음
신규 진입자
위협
신규참여자 200억 이상의 창단비용
10구단 확정으로 포화상태
KBO의 제도적 규제
낮음
수요자 교섭력
연고지 위주의 경기관람(지역적 한계)
낮음
공급자 교섭력
구단 경기력과 수익성에 영향을 미치는 대부분의 요소들 KBO에 의존
높음
대체제 위협
프로스포츠시장(프로축구, 농구) 및 문화콘텐츠로 영화시장 존재
중간
시장구조
환경분석
공급자
(구단 및 연맹)
수요자1
팬
수요자3
미디어
수요자2
스폰서
(라이선시)
시청료
입장료
중계료
광고료
스폰서료
스포츠이용
광고.홍보
(판매)
주 : ( )안은 라이선싱의 경우를 의미함
시장현황
환경분석
프로야구/축구 관중비교
롯데자이언츠 소개
자사분석
주요연혁
구단명 : 롯데 자이언츠
창단일 : 1982년 2월 12일
홈구장 : 사직구장(부산)
마스코트 : 갈매기
감독 : 김시진
코치 : 권영호, 박흥식, 정민태, 공필성 등
투수(20명) : 이명우, 김성배, 정대현, 강영식, 김승희, 유먼, 옥스프링 등
타자(23명) : 김문호. 정훈, 손아섭, 김대우, 장성호, 강민호, 황재균,
용덕한, 문규현 , 박준서, 박종윤, 조성환, 이승화, 조홍석등
1982년 롯데자이언츠 야구단 탄생 , 명문구단의 시작
1984년 창단 후 첫 우승
1985년 종합 준우승
1991년 최초 100만 관중 시대, 7년 만에 포스트 진출
1992년 프로야구 한국시리즈 우승
1999년 20세기 명승부 연출, 한국시리즈 준우승
2013년 현재 (9월) 정규리그 5위
자사분석
자사분석
롯데자이언츠 재무현황
구 분
2013년
2012년
차 이
자산총계
26,322
12,682
13,640
부채총계
9,593
5,282
4,311
자본총계
16,729
7,400
9,329
매출액
44,765
40,060
4,705
당기순이익
9,502
3,669
5,833
단위:백만원
자사분석
롯데자이언츠 매출현황
구 분
2013년
2012년
차 이
입장매출
9,475
21.1%
8,628
21.5
MB 레폿 4P 마케팅전략 향후비전과 롯데자이언츠 롯데자이언츠 SWOT 롯데자이언츠 PPT 롯데자이언츠 롯데자이언츠 롯데자이언츠 제안 PPT 4P 롯데자이언츠 4P SWOT 향후비전과 마케팅전략분석과 PPT 제안 포지셔닝분석및 레폿 롯데자이언츠 MB 포지셔닝분석및 마케팅전략 마케팅전략분석과 제안 레폿 마케팅전략 향후비전과 롯데자이언츠 마케팅전략분석과 SWOT MB 포지셔닝분석및
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SWOT분석 & 포지셔닝 롯데자이언츠 SWOT 분석 포지셔닝 5. 롯데자이언츠 마케팅전략분석과 롯데자이언츠 4P,SWOT,포지셔닝분석및 롯데자이언츠 향후비전과 마케팅전략 제안 PPT 레폿 XJ . 경쟁사분석 프로야구 수입현황 주요 구단별 재무 및 매출분석 연도별 관중수추이 와 팀순위비교 연도별 관중수 추이 4. 롯데자이언츠 마케팅전략분석과 롯데자이언츠 4P,SWOT,포지셔닝분석및 롯데자이언츠 향후비전과 마케팅전략 제안 PPT 레폿 XJ.