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매스컴과 사회 Up 매스컴과 사회_2027783.hwp 파일자료.zip 매스컴과 사회 매스컴과 사회애 대한 자료입니다. 매스컴과사회cimous 1장 매스컴 이론과 효과 1. 매스커뮤니케이션 과정 ▣매스커뮤니케이션 - 매스미디어를 매개로 한 커뮤니케이션 과정 ▣매스미디어 - 매스커뮤니케이션을 구성하는 하나의 요소 S→M→C→R 중 채널에 해당 ▣커뮤니케이션 - 미국적 전통 : 정보와 의사를 전달해서 기대한 효과를 얻고자 하는 일련 의 행위 및 과정 커뮤니케이션의 구조와 의도, 기능, 효과를 강조하는 입장. Shonnon과 Weaver의 모델 : 정보원→송신기→채널→수신기→목적지 ↑ ↑ ↑ ↓ 잡음 잡음 피드백 유럽적 전통 : 의미의 공유과정 Hall, `부호화, 부호, 해독화“로 이루어진 과정 특정한 의미를 만들어내고자 하는 행위와 만들어진 의미구조 다양하게 해석하는 과정이 커뮤니케이션 ‘의미’란 다양한 기호들이 결합해서 만들어진 텍스트 매개로 부호화 과정과 해독의 활동이 마주치는 접점에서 발생 ▣커뮤니케이션 수준 - 자아간 커뮤니케이션(intrapersonal communication) 대인간 커뮤니케이션(interpersonal communication) 집단간, 조직간 커뮤니케이션(group / organizational communication) 국제, 문화간 커뮤니케이션(international / intercultural communication) ▣매스미디어의 메시지 - 매우 세련되며 정형화 된 틀을 지님 대량생산된 상품인 동시에 의미 혹은 ideology를 담은 text라는 이중적 속성 2. 매스미디어 효과론 ▣커뮤니케이션학 - 매스커뮤니케이션 현상을 과학적 방법을 이용하여 예측ㆍ통제하고 체계적으로 이론화시키고자 하는 학문. 매스미디어가 인간의 태도와 신념, 행동방식, 사회적 차원에 어떤 영향을 미치는지에 관심⇒매스미디어 효과이론체계 대두 1)대효과론(1910~1940) ①탄환이론(bullet theory) : 매스미디어의 효과가 즉각적이고 막강하다고 전제. ‘자극-반응이론’,‘피하주사 이론’ 매스미디어는 일방적으로 메시지를 강요하며 수용자는 소극적 ②모방이론(imitation theory) : 매스미디어가 어린이와 청소년 수용자에게 모방하고자 하는 심리 확산 ex) TV폭력물에 대한 청소년, 어린이들의 반응연구 c.f Catharsis theory(정화이론) 2)소효과론(1940~1960) ①정보의 2단계흐름 가설 : 라자스펠드와 동료들은 메시지가 탄환처럼 수용자에게 박히기보다는 다른 체널을 거친다고 주장. 매스미디어가 대인간채널을 거치면서 위력 감소 ②선택이론 : 클래퍼는 S→R 사이에 많은 중개요인이 존재하며, 커뮤니케이션 효과가 무제한적이 아니라고 강조. 선택적 노출, 선택적 지각, 선택적 보유

 

 

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매스컴과 사회

 

매스컴과 사회애 대한 자료입니다. 매스컴과사회cimous

 

1장 매스컴 이론과 효과

1. 매스커뮤니케이션 과정

▣매스커뮤니케이션 - 매스미디어를 매개로 한 커뮤니케이션 과정

▣매스미디어 - 매스커뮤니케이션을 구성하는 하나의 요소 S→M→C→R 중 채널에 해당

▣커뮤니케이션 - 미국적 전통 : 정보와 의사를 전달해서 기대한 효과를 얻고자 하는 일련

의 행위 및 과정 커뮤니케이션의 구조와 의도, 기능, 효과를 강조하는 입장.

Shonnon과 Weaver의 모델 : 정보원→송신기→채널→수신기→목적지

↑ ↑ ↑ ↓

잡음 잡음

 

피드백

유럽적 전통 : 의미의 공유과정

Hall, `부호화, 부호, 해독화“로 이루어진 과정

특정한 의미를 만들어내고자 하는 행위와 만들어진 의미구조

다양하게 해석하는 과정이 커뮤니케이션

‘의미’란 다양한 기호들이 결합해서 만들어진 텍스트 매개로 부호화 과정과 해독의 활동이 마주치는 접점에서 발생

▣커뮤니케이션 수준 - 자아간 커뮤니케이션(intrapersonal communication)

대인간 커뮤니케이션(interpersonal communication)

집단간, 조직간 커뮤니케이션(group / organizational communication)

국제, 문화간 커뮤니케이션(international / intercultural communication)

▣매스미디어의 메시지 - 매우 세련되며 정형화 된 틀을 지님

대량생산된 상품인 동시에 의미 혹은 ideology를 담은 text라는 이중적 속성

2. 매스미디어 효과론

▣커뮤니케이션학 - 매스커뮤니케이션 현상을 과학적 방법을 이용하여 예측ㆍ통제하고 체계적으로

이론화시키고자 하는 학문. 매스미디어가 인간의 태도와 신념, 행동방식, 사회적

차원에 어떤 영향을 미치는지에 관심⇒매스미디어 효과이론체계 대두

1)대효과론(1910~1940)

①탄환이론(bullet theory) : 매스미디어의 효과가 즉각적이고 막강하다고 전제.

‘자극-반응이론’,‘피하주사 이론’

매스미디어는 일방적으로 메시지를 강요하며 수용자는 소극적

②모방이론(imitation theory) : 매스미디어가 어린이와 청소년 수용자에게 모방하고자 하는 심리

확산

ex) TV폭력물에 대한 청소년, 어린이들의 반응연구

c.f Catharsis theory(정화이론)

2)소효과론(1940~1960)

①정보의 2단계흐름 가설 : 라자스펠드와 동료들은 메시지가 탄환처럼 수용자에게 박히기보다는 다른

체널을 거친다고 주장. 매스미디어가 대인간채널을 거치면서 위력 감소

②선택이론 : 클래퍼는 S→R 사이에 많은 중개요인이 존재하며, 커뮤니케이션 효과가 무제한적이

아니라고 강조. 선택적 노출, 선택적 지각, 선택적 보유

 

 

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