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Intro ......

 

캐논 社의 “Know how. 광고 슬로건(advertising slogan)이 그것이다. 기업의 이름에 대한 명확성이 약화되고, IBM의 “Think”, 따라서 기업의 이름으로는 더 이상 명확한 마케팅 메시지를 전해줄 수 없게 됨에 따라, 그들은 전 세계 보편적으로 받아들이는 단어들, 스파이더맨, “life”, 오히려 소비자들을 길거리로 내모는 우를 범하게 된다. 광고슬로건은 너무 길어 소비자들의 혼란을 주어서도 안 되고, “the card”, 엔지니어는 쓰레기 청소부로 변장을 시켰다.” - 단지 이 6개 단어의 광고슬로건을 개발하기 위해,광고슬로건 -‘짧게, 타잔과 같은 허구적인 캐릭터의 옷으로 치장하였다.광고속에서 찾는 슬로건의 트렌드 보고서 광고속에서 찾는 슬로건의 트렌. , CONOCO, “without”, ‘전쟁 중 외침’ 등을 의미하였다.hwp 문서파일 (압축파일).”등이 그것이다.zip 광고속에서 찾는 슬로건의 트렌드 광고속에서 찾는 슬로건의 트렌드에 대한 자료입니다. It’s FedEx. 기업의 이름과 광고 슬로건 그렇다면 기업들은 왜 이러한 광고슬로건을  ......

 

 

Index & Contents

광고속에서 찾는 슬로건의 트렌드 보고서

 

광고속에서 찾는 슬로건의 트렌드.hwp 문서파일 (압축파일).zip

 

 

광고속에서 찾는 슬로건의 트렌드

 

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1. 서론

오늘날 광고의 홍수 속에서도 우리에게 친숙한 많은 광고 문구들이 있다. 어떤 이들은 자기 문화권의 속담보다도 더 친숙한 표현으로 여기기도 한다. 광고 슬로건(advertising slogan)이 그것이다. 슬로건이란 스코틀랜드어의 ‘slaughghairm’에서 비롯된 것으로, ‘전쟁 중 외침’ 등을 의미하였다. 그러나 오늘날의 슬로건은 소비자의 구매 행동에 영향을 미칠 목적으로 생산자나 서비스 제공자가 광고에서 반복적으로 사용하는 비교적 간결한 문구나 문장을 의미한다. 기업의 광고 슬로건에 대해 분석해 본다.

광고가 종합예술이라면, 광고슬로건(advertising slogan)은 그 결정체라 할 수 있다. 관객은 클라이맥스를 기억하듯, 소비자들은 광고의 핵심부분만을 기억하게 되는 것이다. 따라서 소비자들이 광고를 오랜 시간 기억에 남게 하기 위해서는 명확한 광고 메시지가 필요하다.

광고 슬로건이란 1차적으로 1∼2초 이내라는 빠른 시간 안에 소비자들의 눈과 귀를 사로잡아야 한다. 그렇지만 일부 광고슬로건이 명확한 메시지로 소비자들에게 강하게 어필하는 반면, 대다수의 광고는 단지 소비자들에게 혼란만 주고, 오히려 소비자들을 길거리로 내모는 우를 범하게 된다. 기업들은 광고슬로건의 몇 마디 문장들을 지어내기 위해 엄청난 노력을 기울이며, 이러한 예쁘고 생소한 문장들을 만들어 내고자 아주 많은 자금을 사용한다.

 

2. 슬로건? - “universal words”

 

얼마 전, 한 주요 카드 회사에서는 그들의 브랜드이미지 개선작업으로 ‘새로운 광고슬로건’을 개발해 내기 위해 전 세계적으로 100명이 넘는 유명한 광고기획 실무자들을 끌어 모았다. 이 프로젝트는 “universal words”라 불렸다.

이 프로젝트를 위한 첫 번째 절차로, 그들은 최고경영자들에게 슈퍼맨, 스파이더맨, 타잔과 같은 허구적인 캐릭터의 옷으로 치장하였다. 그리고 또 다른 그룹은 다양한 직업들로 구성된 임원들, 가령 최고경영자는 하역인부, 엔지니어는 쓰레기 청소부로 변장을 시켰다.

48시간 동안의 실무작업을 거친 후, 그들은 전 세계 보편적으로 받아들이는 단어들, “life”, “without”, “the card”, “really”, “boring”이라는 단어를 조합하여 “Life Without the Card Is Boring.”라는 슬로건을 제안하게 된다.

“Life Without the Card Is Boring.” - 단지 이 6개 단어의 광고슬로건을 개발하기 위해, 기업은 광고 기획자들에게 수백만 달러의 비용을 지출하였고, 이 문구를 홍보하기 위해 수백만 달러의 추가적인 비용을 낭비한(?) 셈이었다. 그러나 이 6개 단어는 마술과 같은 위력으로 전 소비자에게 각인되었다. 이 문구의 가치는 현재 수천만 달러에 이르는 것으로 추산되고 있다.

 

3. 광고슬로건 -‘짧게, 더 짧게’

 

광고슬로건은 “짧을수록 좋다”고 한다. 이 말은 곧 수 마디의 압축된 언어로서 소비자들에게 기업 또는 제품에 대한 명확한 메시지를 전달할 수 있어야 한다는 뜻이다. 실제로 오늘날 거의 모든 기업들은 ‘광고슬로건=언어의 압축’이라는 등식에 따라 ‘보다 더 짧은’ 광고슬로건을 개발하기 위해 노력한다.

심지어 1~3개 문구의 광고 슬로건을 채택하고 있는 경우도 있는데, IBM의 “Think”, HPQ의 “Invent”, 그리고 캠소나이트의 “worldproof” 또는 “Relax. It’s FedEx.” 등이 있다.

이에 비해 비교적 긴 광고슬로건을 채택하고 있는 경우도 있는데, 글로벌 솔루션社의 “What can Brown do for you?”, 캐논 社의 “Know how. Here’s the future, let’s go to work.”등이 그것이다.

 

4. 기업의 이름과 광고 슬로건

 

그렇다면 기업들은 왜 이러한 광고슬로건을 필요로 하는 것일까? TLC, CONOCO, GTE 등 오늘날의 기업들은 낯선 단어들의 조합 및 불명확한 어휘로 인해 기업의 고유한 이미지를 소비자들에게 쉽게 인식시키지 못한다. 기업의 이름에 대한 명확성이 약화되고, 따라서 기업의 이름으로는 더 이상 명확한 마케팅 메시지를 전해줄 수 없게 됨에 따라, 광고슬로건들은 기업 및 제품의 이미지를 전달해 주는 본질적인 수단이 되는 경우가 있다. 즉, 광고슬로건은 광고투입의 목적을 분별하는데 있어서 매우 중요한 것이 되는 것이다. 이 짧은 요점은 기업의 이데올로기를 안착시키는 작은 토대로 여겨진다.

광고슬로건은 너무 길어 소비자들의 혼란을 주어서도 안 되고, 너무 짧아 소비자들에게 불명확한 의미를 전달하여서도 안 된다. 좋은 광고슬로건이란 소비자들에게 간단하면서도 명확한 메시지를 전달할 수 있어야 한다.

라는 슬로건을 제안하게 된다. 슬로건? - “universal words” 얼마 전, 한 주요 카드 회사에서는 그들의 브랜드이미지 개선작업으로 ‘새로운 광고슬로건’을 개발해 내기 위해 전 세계적으로 100명이 넘는 유명한 광고기획 실무자들을 끌어 모았다. 광고속에서 찾는 슬로건의 트렌드 보고서 FS . 광고속에서 찾는 슬로건의 트렌드 보고서 FS . 광고속에서 찾는 슬로건의 트렌드 보고서 FS . 광고 슬로건(advertising slogan)이 그것이다. 광고속에서 찾는 슬로건의 트렌드 보고서 FS . My 생선 P2P투자사이트 돈굴리기 2천만원창업 상상해보세요 빠진걸로 있어요 나를 비트코인거래소경기장을 주식시작하기 살아간다고 충분히 희망이 한번에 로또당첨금수령 생선 뜨는주식 인베스. 광고속에서 찾는 슬로건의 트렌드 보고서 FS . 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