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Index & Contents
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신규 프로모션 방안 기획 FOR KBL
KBL 소개 및 현황 분석
KBL 의 문제점 도출
프로모션 방안
결 론
KBL 소개 및 현황 분석
KBL 의 문제점 도출
프로모션 방안
결 론
KBL (한국농구연맹) 소개
KBL 이전까지는 아마추어 농구 ‘농구대잔치’
1997. 2. 프로화에 대한 시대적 열망 속에서 출범
설립목적 : 국민에게 농구를 널리 보급하여 새로운 여가선용의 기회제공 및 건전한 사회분위기의 조성으로 스포츠 진흥 및 국민문화발전에의 기여
현재 총 10개 구단 서울 삼성썬더스, 서울 SK나이츠, 원주 동부프로미, 울산 모비스피비스, 창원 LG세이커스, 대구 오리온스, 인천 전자랜드블랙슬래머, 전주 KCC이지스, 안양 KT&G카이츠, 부산 KT매직윙스
정규시즌 : 매년 10월 말 ~ 다음해 3월 중순까지 10개 팀 6회의 Round-Robin방식 각 팀 총 경기수는 홈경기 27 + 어웨이경기 27, 총54경기 올스타(All Star)경기: 매년 1월 마지막 토요일과 일요일 중립지역인 서울 개최 중부선발팀 VS 남부선발팀이 대항 플레이오프 및 챔피언 결정전(Playoffs & Finals) : 3월 중순 ~ 4월 중순 정규시즌 성적 상위 6개 팀이 실시 1회전(3전 2선 승제), 2회전(5전 3선 승제), 챔피언 결정전(7전 4선 승제)
KBL의 현재 상황
STRENGTH
높은 시장확대 가능성
해외스포츠와는 다른 KBL만의 매력 (Play Style)- 스타플레이어를 이용한 스타마케팅의 가능성- 두터운 마니아 층- 일상생활 속 농구장의 보편화
THREAT
해외 스포츠 컨텐츠의 국내 미디어 시장 독점 (프리미어리그, NBA, 등)
- 한국 농구 국가대표팀의 성적부진으로 인한 관심 ↓ (월드컵, WBC와 비교)
OPPORTUNITY
프로농구 구단들의 마케팅을 통한 활성화 추세
농구용품 시장의 확산 추세
WEAKNESS - 다른 프로리그에 비해 낮은 해외경쟁력
선수들의 낮은 해외리그로의 진출 가능성 - 경기장 내의 이벤트 소재 부족- 낮은 선호도
KBL의 현재 상황
출처: TnMS
국내 프로스포츠 시장 내, 야구의 압도적인 점유율
KBL 소개 및 현황 분석
KBL 의 문제점 도출
프로모션 방안
결 론
KBL에 대한 선호도
출처: 자체설문조사
축구 및 야구에 비해 현저히 낮은 선호도
선호도 조사 결과 분석
출처: 자체설문조사
선호도 조사 결과 분석
출처: 자체설문조사
선호도 조사 결과 분석
출처: 자체설문조사
선호도 조사 결과 분석
출처: 자체설문조사
현 KBL의 문제점
KBL 소개 및 현황 분석
KBL 의 문제점 도출
프로모션 방안
결 론
프로모션 방안
프로모션 방안
모두가 기억하는 프로농구
왕년의 “오빠부대” 오빠를 외치는 여학생들은 공연장이 아닌 “농구장”
프로농구 3대 천왕 우지원, 이상민, 전희철
‘ 농구대잔치’에서 온 스타선수 문경은, 김 훈, 김택훈, 현주엽 등
중요한 건, ‘Star★’
프로농구의 전성기, Star Player들은 은퇴 혹, 코트에 있다 해도 선수X
언제까지 ‘왕년의 Star Player’들만 기억하고 있을 것인가
오늘의 프로농구를 대표하는
선수가 떠오르는가
협회 차원의 스타전략 !
방송 출연이나 CF촬영은 개인, 팀의 선택의 문제.
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