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대기업의 스포츠 스폰서십 전략에 따른 기업이미지 활성화 방안에 관한 소고 Report

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대기업의 스포츠 스폰서십 전략에 따른 기업이미지 활성화 방안에 관한 소고

대기업의 스포츠 스폰서십 전략에 따른 기업이미지 활성화 방안에 관한 글 입니다. [경영학논문]대기업의스포츠스폰서십전략에따른

제1장 서론

제2장 이론적 배경 및 기존의 연구

제1절 스포츠 스폰서십의 개념

제2절 기업이미지의 이해

제3절 기존의 연구

제3장 스포츠 스폰서십의 활성화 방안

제1절 국내기업들의 스폰서십 전략의 현황

제2절 기업스폰서십의 사례분석

제3절 스포츠 스폰서십 전략과 기업이미지 변화

제4절 스포츠 스폰서십의 성공요건과 활성화 방안

제4장 결론

참고문헌

오늘날 경영 환경이 세계화됨에 따라 기업의 활동은 국내가 아니라 전 세계로 확대 되었고, 이로 인하여 제품판매 경쟁은 더 이상 국내 기업들만의 문제가 아니며 전 세계의 모든 기업을 상대로 경쟁을 하게 되었다. 이것은 곧 소비자와의 커뮤니케이션 폭이 넓어짐과 소비자들이 소수의 기업하고만 커뮤니케이션을 한다는 것이다. 이러한 소비자들의 변화에 기업들은 생존을 위하여 기존의 광고, 홍보, 판촉, 인적판매 등의 전통적인 커뮤니케이션 방법이외에도 혁신적인 커뮤니케이션을 도입해야할 필요성이 그 어느 때보다도 절실해진 것이다.

시시각각으로 변화하는 환경에서 기업은 광고와 같은 기존의 마케팅 커뮤니케이션 도구로써는 기업의 인지도 및 이미지를 높이고 이것을 통하여 기업의 성장 목적을 달성하는 것이 점점 어려워지고 있으며 다양한 매체의 등장과 이러한 매체들의 수많은 광고의 범람은 소비자들의 광고 수용력의 한계를 가져오게 되고 더 나아가 소비자들의 혼란으로 인한 기업의 커뮤니케이션에 대한 거부가 나타나게 되었다. 이러한 상황 속에서 촉진 활동을 위한 기업의 비용은 계속적으로 증가함에 따라 기업들은 기존의 광고를 대신할 새로운 방안을 모색하게 되었다.

기업은 새로운 방안으로 스포츠 스폰서십 전략을 마케팅에 초점을 두고

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