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로레알 국제경영전략 레포트

 

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로레알 국제경영전략

 

로레알국제경영전략

 

1. Introduction

- Target Company & Industry

 

2. Adopting Theory _ Dunning’s OLI Model

- OLI Model at Entrance Point

 

3. Research in L’OREAL Korea By OLI Model

- Core Competitiveness of L’OREAL

- Advatage on Korean Coloration Market

 

4. Extension Approach

- Dynamic Approach

- The tool for detecting Core Competitiveness to lead the market

 

5. ConclusionL’OREAL Company

Establishing the firm in 1907.

Wolrd Cosmetic MS12.5%

- 유통채널에 따라 500여개의 브랜드에 걸쳐 8만여 제품의 화장품을 보유

-160개국에 진출하여 연간 총 매출이 13.3 조원 (83.1 billion FF)

-본사는 프랑스에 있으며, 한국 로레알은 1993년 ㈜코벨의 법인 설 립으로 출발하였고, 2000년에 로레알 코리아로 개명.

 

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