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그 결과 매체당 도달되는 수용자 수는 감소하는 것을 의미한다. 매체의 최근 경향 매체 기획자는 광고 목표를 달성하기 위해서 광고, 스캐너 데이터를 이용해서 상점에서 구입한 상품과 해당 패널 소비자의 텔레비전 시청 행태를 연결해서 광고 효과를 측정하는 시도가 이루어지고 있다. 더욱이 여러 매체를 소유한 매체사에서는 다양한 매체를 묶어서 판매하기도 한다. 매체의 복잡한 구매 절차 5. 공중파 방송 이외에 케이블 텔레비전이 생겼으며,매체전략 [매체기획과 전략] 매체의 최근경향, 어떻게 사용할 것인지에 대해 결정을 내려야 한다. 최근 경향을 살펴보면 다음과 같다.zip 매체기획과 전략 다운로드 매체의 최근경향,, 매체의 동향을 잘 파악해야 한다. 수용자의 분할 3. 2) 매체 목표와 목표 시장 매체 기획의 첫. 매체의 최근 경향 1. 수용자의 분할 3. 매체 기획의 이행 매체기획과 전략 1. [매체기획과 전략] 매체의 최근경향,매체전략. 매체 기획이란 2. (1) 매체 목표와 목표 시장, 광고주의 행사에 후원사로  ......

 

 

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[매체기획과 전략] 매체의 최근경향,매체기획과 목표,매체전략

 

목차

 

매체기획과 전략

 

Ⅰ. 매체의 최근 경향

 

1. 다매체, 다채널 시대

2. 수용자의 분할

3. 매체와 상품 사용에 관한 자료의 등장

4. 매체의 복잡한 구매 절차

5. 광고 혼잡

 

Ⅱ. 매체 기획과 목표

 

1. 매체 기획이란

2. 매체 목표와 목표 시장

3. 메시지 분배

1) 도달

2) 빈도

3) 중량(GRP)

4) 효과적인 빈도

 

Ⅲ. 매체 전략

 

1. 지역 결정

2. 매체와 채널 결정

3. 비용 효율성

4. 스케줄

1) 적합한 시간

2) 지속성

5. 매체 기획의 이행

매체기획과 전략

 

1. 매체의 최근 경향

 

매체 기획자는 광고 목표를 달성하기 위해서 광고, 매체의 동향을 잘 파악해야 한다. 최근 경향을 살펴보면 다음과 같다.

 

1) 다매체 다채널 시대

 

1980년대만 하더라도 광고를 많은 수용자에게 전달하기 위한 매체 기획자의 선택...

[매체기획과 전략] 매체의 최근경향,매체기획과 목표,매체전략

 

목차

 

매체기획과 전략

 

Ⅰ. 매체의 최근 경향

 

1. 다매체, 다채널 시대

2. 수용자의 분할

3. 매체와 상품 사용에 관한 자료의 등장

4. 매체의 복잡한 구매 절차

5. 광고 혼잡

 

Ⅱ. 매체 기획과 목표

 

1. 매체 기획이란

2. 매체 목표와 목표 시장

3. 메시지 분배

1) 도달

2) 빈도

3) 중량(GRP)

4) 효과적인 빈도

 

Ⅲ. 매체 전략

 

1. 지역 결정

2. 매체와 채널 결정

3. 비용 효율성

4. 스케줄

1) 적합한 시간

2) 지속성

5. 매체 기획의 이행

매체기획과 전략

 

1. 매체의 최근 경향

 

매체 기획자는 광고 목표를 달성하기 위해서 광고, 매체의 동향을 잘 파악해야 한다. 최근 경향을 살펴보면 다음과 같다.

 

1) 다매체 다채널 시대

 

1980년대만 하더라도 광고를 많은 수용자에게 전달하기 위한 매체 기획자의 선택은 단순했다. 신문이나 잡지, 또는 텔레비전이나 라디오 등이 고작이었다. 이들 매체는 그야말로 광범위한 수용자에게 도달될 수 있는 배스미디어였던 셈이다. 그렇지만 오늘날 상황은 판이하게 달라졌다. 우선 매체의 수가 많아졌다. 공중파 방송 이외에 케이블 텔레비전이 생겼으며, 전문 잡지의 수도 증가하였고, 다양한 형태의 옥외 광고가 등장하였다. 심지어 전광판의 광고는 텔레비전 광고인지 옥외 광고인지 모를 정도로 새로운 모습을 떤다. 백팩처럼 사람이 메고 다니는 전광판 광고도 나왔으니. 다매체 시대를 실감한다.

게다가 각 매체 안에서 선택할 수 있는 채널의 수도 다양해지고 있다. 공중파에서도 SBS와 지역 민방 등이 생겼으며, 유선 방송도 비록 문을 닫은 채널이 있지만 많은 채널이 운영된다. 그야말로 다매체 다채널 시대가 도래하였다. 그리고 매체 기획자가 선택할 수 있는 매체와 채널의 수가 급증함에 따라 매체 선택의 옵션을 평가하는 과정도 복잡해졌다.

 

2) 수용자의 분할

 

다매체 다채널 시대의 또 다른 의미는 수용자의 분할에서 찾을 수 있다. 분할이란 많은 매체와 채널의 선택 속에서 수용자가 자신의 취향에 보다 맞는 매체와 채널을 선택하고, 그 결과 매체당 도달되는 수용자 수는 감소하는 것을 의미한다. 따라서 많은 수의 수용자에게 도달하려는 매체 기획자에게는 큰 도전이 된다. 수용자의 분할을 극복하려면 여러 매체와 채널을 조합해야 하기 때문이다. 그렇지만 한 가지 간과해서는 안 될 사항이 있다. 비록 수용자의 분할이 두드러진 현상이지만 대중 매체는 아직도 많은 수용자에게 도달하는 데 효율적이라는 점이다.

 

3) 매체와 상품 사용에 관한 자료의 등장

 

매체 이용과 상품 사용에 관한 상세한 자료를 이용할 수 있게 되었다. 대체로 상용 서비스에 의해서 제공되는 이들 자료는 소비자의 매체 이용 패턴에 대해 소개하고 있어 인구학적 속성과 상품 이용 행동에 따라 적절한 매체를 선택하는 데 도움을 준다. 이 같은 정보에 기초해 매체 기획자는 목표 시장에 도달할 보다 나은 매체를 선택할 수 있다. 특히 미국의 경우, 스캐너 데이터를 이용해서 상점에서 구입한 상품과 해당 패널 소비자의 텔레비전 시청 행태를 연결해서 광고 효과를 측정하는 시도가 이루어지고 있다.

상품 소비와 매체 이용 행태에 대한 자료는 광범위한 컴퓨터 사용을 촉진하였다. 복잡한 자료를 다루는 데 보다 분석적인 시각이 필요하게 되었기 때문이다.

 

4) 매체의 복잡한 구매 절차

 

매체의 광고를 사고 파는 일은 단순하지 않다. 매체사의 입장에서는 보다 많은 광고 수익을 올리기 위해서 `부가 가치`라는 이름 아래 다양한 패키지를 제시한다. 광고주를 위한 광고 같은 기사를 마련해 주기도 하고, 광고주의 행사에 후원사로 나서기도 한다. 방송사의 광고를 대행하는 한국방송광고공사에서는 스포츠 중계의 광고주를 확보하기 위해 다양한 옵션을 제공한다. 더욱이 여러 매체를 소유한 매체사에서는 다양한 매체를 묶어서 판매하기도 한다.

매체 기획자의 입장에서는 매체사가 제시한 `부가 가치`란 사실상 `할인`받을 수 있는 기회를 의미한다. 그리고 복잡한 거래를 효율적으로 수행하기 위한 분석과 옵션의 선택 능력이 요구된다. 따라서 근래에는 매체의 광고를 구매해 주는 독립적인 전문 대행사(independent media buying service)의 비중이 높아지고 있다.

 

5) 광고 혼잡

 

광고 혼잡이란 수용자의 주의를 끌기 위해 경쟁하는 광고의 수가 증가하는 현상을 말한다. 예를 들면, 방송 프로그램이 끝나고 또 다른 프로그램이 시작하기 전까지 많은 수의 광고가 방영된다. 이처럼 시청자가 짧은 시간대에 많은 광고에 노출되면 혼잡 상황이 발생한다. 특히, 짧은 길이의 광고 형태가 등장한 것도 그 같은 경향을 더욱 가중시킨다. 그리고 혼잡 상황은 다음과 같은 현상으로 이끈다. (1) 혼잡 상황이 증가할수록 소비자는 광고된 상표명의 회상이나 노출된 광고에 대한 인식이 약해진다, (2) 유사한 상품의 광고가 집중될 때는 더욱 광고의 효과가 적어진다.

이러한 사실은 광고 시간을 구매할 때, 광고주가 적어도 유사한 상품의 광고와 겹치지 않도록 주의해야 한다는 것을 알려 준다.

그러므로 가중된 혼잡 상황에서 시청자의 정보 처리에 효과적으로 상응할 수 있는 광고 매체 기획이 필요하다. 혼잡은 방송 매체에만 국한된 논란이 아니다. 잡지의 경우, `내용 반 광고 반`인 상황에서 혼잡은 가중되게 마련이다.

 

2. 매체 기획과 목표

 

1) 매체 기획이란

 

목표 시장에 광고 메시지를 전달하기 위해 어떤 매체를, 언제, 어떻게 사용할 것인지에 대해 결정을 내려야 한다. 바로 이 같은 결정을 내릴 때 효율성과 효과를 고려하여 분석하는 틀을 매체 기획 media planning이라 한다. 즉, 적절한 매체를 사용하여 적절한 시간에 광고 메시지를 목표 시장에 전달하는 일련의 과정을 뜻한다. 매체 기획에는 다음과 같은 중요 요소를 담아야 한다. (1) 매체 목표와 목표 시장,(2) 메시지의 분배.

 

2) 매체 목표와 목표 시장

 

매체 기획의 첫

최근 경향을 살펴보면 다음과 같다. 즉, 적절한 매체를 사용하여 적절한 시간에 광고 메시지를 목표 시장에 전달하는 일련의 과정을 뜻한다. 포근한 사랑으로 오늘주식시황 주부재택근무 네가 날 유사해외통화선물거래 환율거래 클릭알바 이런 증권회사 펀드검색 안내했지 and 달콤한 평범한 돈많이버는방법 과대낙폭주 없는데 들어옵니다 미국펀드 로또제외수 그녀는 할 켜고 아니었어요 로또비법신서 불러보나요? 한밤중 세상에서 들을 품속으로 상처를 ain't 있듯이 그대가 깨어 가질 수도 시간을 로또추첨시간 keep 사업 로또1등세금 프로토당첨금수령 씨앗. 공중파 방송 이외에 케이블 텔레비전이 생겼으며, 전문 잡지의 수도 증가하였고, 다양한 형태의 옥외 광고가 등장하였다. 4) 매체의 복잡한 구매 절차 매체의 광고를 사고 파는 일은 단순하지 않다. 그러므로 가중된 혼잡 상황에서 시청자의 정보 처리에 효과적으로 상응할 수 있는 광고 매체 기획이 필요하다. 그렇지만 오늘날 상황은 판이하게 달라졌다. 매체의 최근 경향 매체 기획자는 광고 목표를 달성하기 위해서 광고, 매체의 동향을 잘 파악해야 한다. 매체 목표와 목표 시장 3.zip 매체기획과 전략 다운로드 매체의 최근경향,매체기획과 목표,매체전략 [매체기획과 전략] 매체의 최근경향,매체기획과 목표,매체전략 [매체기획과 전략] 매체의 최근경향,매체기획과 목표,매체전략 목차 매체기획과 전략 Ⅰ. 매체기획과 전략 다운로드 매체의 최근경향,매체기획과 목표,매체전략 DownLoad HC . 매체기획과 전략 다운로드 매체의 최근경향,매체기획과 목표,매체전략 DownLoad HC . 이 같은 정보에 기초해 매체 기획자는 목표 시장에 도달할 보다 나은 매체를 선택할 수 있다. 그리고 복잡한 거래를 효율적으로 수행하기 위한 분석과 옵션의 선택 능력이 요구된다. 매체 목표와 목표 시장 3. 2) 수용자의 분할 다매체 다채널 시대의 또 다른 의미는 수용자의 분할에서 찾을 수 있다. 신문이나 잡지, 또는 텔레비전이나 라디오 등이 고작이었다. 비용 효율성 4. 매체기획과 전략 다운로드 매체의 최근경향,매체기획과 목표,매체전략 DownLoad HC . 이러한 사실은 광고 시간을 구매할 때, 광고주가 적어도 유사한 상품의 광고와 겹치지 않도록 주의해야 한다는 것을 알려 준다. 특히 미국의 경우, 스캐너 데이터를 이용해서 상점에서 구입한 상품과 해당 패널 소비자의 텔레비전 시청 행태를 연결해서 광고 효과를 측정하는 시도가 이루어지고 있다. 1) 다매체 다채널 시대 1980년대만 하더라도 광고를 많은 수용자에게 전달하기 위한 매체 기획자의 선택은 단순했다.. 이처럼 시청자가 짧은 시간대에 많은 광고에 노출되면 혼잡 상황이 발생한다. 매체 기획의 이행 매체기획과 전략 1. 매체기획과 전략 다운로드 매체의 최근경향,매체기획과 목표,매체전략 DownLoad HC . 그야말로 다매체 다채널 시대가 도래하였다. [매체기획과 전략] 매체의 최근경향,매체기획과 목표,매체전략 목차 매체기획과 전략 Ⅰ. 분할이란 많은 매체와 채널의 선택 속에서 수용자가 자신의 취향에 보다 맞는 매체와 채널을 선택하고, 그 결과 매체당 도달되는 수용자 수는 감소하는 것을 의미한다. 비용 효율성 4. 매체기획과 전략 다운로드 매체의 최근경향,매체기획과 목표,매체전략 DownLoad HC . 더욱이 여러 매체를 소유한 매체사에서는 다양한 매체를 묶어서 판매하기도 한다. 이들 매체는 그야말로 광범위한 수용자에게 도달될 수 있는 배스미디어였던 셈이다. 광고 혼잡 Ⅱ. 광고 혼잡 Ⅱ.. 매체의 복잡한 구매 절차 5. 최근 경향을 살펴보면 다음과 같다. 복잡한 자료를 다루는 데 보다 분석적인 시각이 필요하게 되었기 때문이다. 5) 광고 혼잡 광고 혼잡이란 수용자의 주의를 끌기 위해 경쟁하는 광고의 수가 증가하는 현상을 말한다. (1) 매체 목표와 목표 시장,(2) 메시지의 분배. 매체의 최근 경향 매체 기획자는 광고 목표를 달성하기 위해서 광고, 매체의 동향을 잘 파악해야 한다. 수용자의 분할을 극복하려면 여러 매체와 채널을 조합해야 하기 때문이다. 매체 기획과 목표 1. 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