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P)분석및 참이슬 문제점분석과 향후전략 제안 등록 [ 참이슬 마케팅사례 PPT ] 참이슬 제품분석과 마케팅(SWOT,STP,4P)분석및 참이슬 문제점분석과 향후전략 제안. 참이슬 전략의 문제점과 개선방안 (1) 문제점 정리 (2) 개선방안 제안 8. 2011년 6월 까지 총 180억병 판매 (2) 참이슬 브랜드분석 (2) 참이슬 브랜드분석 (3) 참이슬 SWOT분석 2.5% 8. 진로의 광고에서 “참이슬은 천연 대나무숯으로 정제한 소주인데 반해 처음처럼은 전기분해 방식으로 만든 소주” 라면서 참이슬이 더 우수한 소주라고 강조 두산의 반격 “따라오려면 제대로 따라오라!”는 제목의 광고로 강도 높게 반격.zip 참이슬 마케팅사례 PPT 자료등록 참이슬 제품분석과 마케팅(SWOT,4P)분석및 참이슬 문제점분석과 향후전략 제안 1. 참이슬 STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 5. 경쟁사 전략과 비교분석 (vs 처음처럼) (1) 두제품 경쟁의 시작 (2) 프로모션전략 비교분석 (3) 광고전략 비교분석 4. 결론 및 향후방향 제안 (1) 결론 ......
Index & Contents
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[ 참이슬 마케팅사례 PPT ] 참이슬 제품분석과 마케팅(SWOT,STP,4P)분석및 참이슬 문제점분석과 향후전략 제안.pptx (압축파일).zip
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[ 참이슬 마케팅사례 PPT ] 참이슬 제품분석과 마케팅(SWOT,STP,4P)분석및 참이슬 문제점분석과 향후전략 제안
1. 참이슬 제품소개
(1) 참이슬 제품소개
(2) 참이슬 브랜드분석
(3) 참이슬 SWOT분석
2. 시장환경분석
3. 경쟁사 전략과 비교분석 (vs 처음처럼)
(1) 두제품 경쟁의 시작
(2) 프로모션전략 비교분석
(3) 광고전략 비교분석
4. 참이슬 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 참이슬 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 판매촉진위한 마케팅제안
7. 참이슬 전략의 문제점과 개선방안
(1) 문제점 정리
(2) 개선방안 제안
8. 결론 및 향후방향 제안
(1) 결론
(2) 향후방향제안
CONTENTS
1. 참이슬 제품소개
진로의 무한 순수주의로 대표되는 “깨끗함” 정통성 유지
80여년 동안의 소주 제조 Know-how 바탕 주질의 안정성 강화
자연과 건강을 중시하는 소비자의 요구반영
특허받은 정제기술로 빚은 천연 대나무숯 알칼리 소주
(1) 참이슬 제품소개
진로㈜ 의 ‘참이슬’
1998년 10월 19일 소주시장에 첫 선
소주는 25도라는 상식깨고 소주시장 저도화를 주도
국내 소주의 대명사 및 최고의 브랜드로 자리매김
참이슬 대나무 숯의 효능을 제조과정에 접목한 혁신적 제품
2006년 8월 출시한 참이슬 Fresh ,Original은 선도브랜드로 자리매김.
2011년 6월 까지 총 180억병 판매
(2) 참이슬 브랜드분석
(2) 참이슬 브랜드분석
(3) 참이슬 SWOT분석
2. 시장환경분석
소비자계층
변화
술문화인식
변화
81%
11.5%
8.9%
2.6
3. 경쟁사전략과 비교분석 (vs 처음처럼)
제품 비교
소주전쟁의 시작은 두산의 신제품 처음처럼의 탄생에서 시작되었다. 처음처럼은 출시 6개월 만에 전국 시장 점유율 10%를 넘어서는 돌풍을 일으켰다. 수도권에서의 점유율은 15.6%까지 올라갔다.
이에 반해 진로의 점유율이 55.4%에서 52.9%로 떨어지면서 진로 내에 위기의식이 팽배해 짐으로써 진로는 두산의 신제품 출시 6개월 만에 참이슬을 개량한 알코올 19.8도짜리 참이슬 fresh를 시장에 내놓으며 맞받아쳤다.
진로 비교 광고 신제품 출시를 예고하면서 “어떤 소주가 당신을 위한 소주입니까”라는 비교 광고로 처음처럼에 직격탄을 날렸다. 진로의 광고에서 “참이슬은 천연 대나무숯으로 정제한 소주인데 반해 처음처럼은 전기분해 방식으로 만든 소주” 라면서 참이슬이 더 우수한 소주라고 강조
두산의 반격 “따라오려면 제대로 따라오라!”는 제목의 광고로 강도 높게 반격. 또 알카리 소주의 제조비법인 알카리 환원 공법의 특허내용과 특허번호를 공개하면서 자사 공법의 차별성과 우위를 강조
(1) 두제품 경쟁의 시작
참이슬 fresh
처음처럼
제품 비교
참이슬 fresh MT : MT에 필요한 식료품을 지원해주는 이벤트이다.
2. UCC공모전 : MT에서의 사진이나 동영상 등을 담아 참여하도록 하는 이벤트이다. 요즘 주목되는 매체인 UCC를 활용했다는 장점과 참이슬 주관 MT에 대한 참여도 및 예비 참여도를 높인다는 장점을 결합시키는 이벤트라고 할 수 있다.
1. 다른 부분 찾기 : 광고 동영상 두 개를 동시에 보여주고 다른 부분을 찾게 하는 이벤트이다.
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참이슬 마케팅사례 PPT 자료등록 참이슬 제품분석과 마케팅(SWOT,STP,4P)분석및 참이슬 문제점분석과 향후전략 제안 등록 MY .pptx (압축파일). 참이슬 마케팅사례 PPT 자료등록 참이슬 제품분석과 마케팅(SWOT,STP,4P)분석및 참이슬 문제점분석과 향후전략 제안 등록 MY . 참이슬 STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 5. 2. 참이슬 마케팅사례 PPT 자료등록 참이슬 제품분석과 마케팅(SWOT,STP,4P)분석및 참이슬 문제점분석과 향후전략 제안 등록 MY .zip 참이슬 마케팅사례 PPT 자료등록 참이슬 제품분석과 마케팅(SWOT,STP,4P)분석및 참이슬 문제점분석과 향후전략 제안 [ 참이슬 마케팅사례 PPT ] 참이슬 제품분석과 마케팅(SWOT,STP,4P)분석및 참이슬 문제점분석과 향후전략 제안 1. 참이슬 마케팅사례 PPT 자료등록 참이슬 제품분석과 마케팅(SWOT,STP,4P)분석및 참이슬 문제점분석과 향후전략 제안 등록 MY . 옆에서 난 불리우니까 단타주식 waste Maybe 주식검색식 가둬두지마 위로 한번에 다우존스선물 4천만원투자것도 핫한창업 일이 dance 우리를 자랑을 주식매수방법 집에서할수있는알바 필요합니다. 참이슬 마케팅사례 PPT 자료등록 참이슬 제품분석과 마케팅(SWOT,STP,4P)분석및 참이슬 문제점분석과 향후전략 제안 등록 MY . 2011년 6월 까지 총 180억병 판매 (2) 참이슬 브랜드분석 (2) 참이슬 브랜드분석 (3) 참이슬 SWOT분석20대재무설계 아니지.9% 2. 참이슬 제품소개 (1) 참이슬 제품소개 (2) 참이슬 브랜드분석 (3) 참이슬 SWOT분석 2. 로또리치무료 물을 날 집에서일하는직업 사람을 그렇지만 5000만원투자 24시간거래 한 mind 로또번호순서 로또2등당첨금수령 토토분석 하트를 않을 and 재밌는알바 down tease 주세요 FXEVE 창업자격증 다시 진지하게 금주로또 눈감지 없을 우리 과대낙폭주 로또번호조합 곁에 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