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Intro ......
요거트 맛, 매출에서 25%, 펩시 라이트 PEPSI 펩시 마케팅 02 PEPSI의 4P Mix 1 4P analysis Product 한정판 : 바오밥나무 맛, 펩시 트위스트, 블라인드 테스트 방식을 도입한 광고 참가자 중 상당수가 더 맛있는 콜라로 ‘펩시’를 선택함 이를 광고로 제작하여 큰 성공을 거둠 탄산음료 소비자 가운데 펩시 소비자가 1975년 4%에서 10년 뒤 1985년에는 12%로 오름 PEPSI 펩시 마케팅 02 PEPSI Challenge 다급해진 경쟁사 코카콜라는 1985년에 펩시 콜라와 비슷한(단맛과 톡 쏘는 맛을 첨가) ‘New Coke’ 출시 하지만 기존의 맛과 다르다는 혹평을 받으며 6개월 만에 생산 중단 펩시는 펩시 챌린지 마케팅 성공에 힘입어 마이클 잭슨을 모델로 기용하는 등 기존 고객에게 강력히 어필함 PEPSI 펩시 마케팅 02 PEPSI의 4P Mix 2 4P analysis Price `저가전략` - 경쟁사 코카콜라보다 50~100원 정도 싼 가격에 팔림 1933년 가격을 코카콜라의 절반 수준으로 조정 → 박리다매로 전환 - 이후 광고로 이미지를 올리며 가격도 서서히 ......
Index & Contents
펩시의 기업소개와 마케팅 분석 및 전망 다운받기
펩시의 기업소개와 마케팅 분석 및 전망.pptx (Down).zip
펩시의 기업소개와 마케팅 분석 및 전망
펩시의 기업소개와 마케팅 분석 및 전망
P E P S I
PEPSI TIME IS FUN TIME
기업
소개
PEPSI
마케팅
평가
&
전망
Contents
1
2
3
01 기업소개
PEPSI
기업소개
01
PEPSICO
회사명
설립자
대표자
설립일
본사
PepsiCo
캘러브 D. 브래덤
인드라 누이 (Indra Nooyi)
1902년
미국 뉴욕 퍼처스(Purchase)
특이 사항
2004년 말, 매출에서 25%, 총 이익에서 10% 코카콜라를 앞지름
2005 시가총액 코카콜라를 추월
PEPSI
기업소개
01
PEPSICO 연혁
~1920’s
1930~40’s
1950~60’s
1970’s
1980’s
1898 노스캐롤라이나 주 뉴베른의 약사였던 칼렙 브래덤이 펩시콜라 개발
1902 펩시콜라를 법인으로 설립
1922 더 펩시콜라 컴퍼니로 새롭게 조직
1923 펩시콜라 코퍼레이션에 매각
1928 내셔널 펩시콜라로 바뀜
1931 내셔널 펩시콜라 파산, 찰스G. 거스에게 넘어감. 새로 펩시 콜라를 설립한 거스는 공장 증설, 5센트 12온스 병을 발매
1941 로프트와 합병하면서 로프트의 이름이 펩시콜라로 바뀜
1950 코카콜라의 부사장을 역임한 앨프리드 N.스틸이 최고 경영자가 됨
1965 프리토레이와 합병한 뒤 현재의 이름으로 회사명을 바꿈
1975
PEPSI Challenge를
통한 대성공
1977 피자헛 인수
1986 켄터키 프라이드 치킨 (KFC) 인수
PEPSI
기업소개
01
PEPSICO SWOT 분석
S
W
O
T
Strength
Opportunity
Threat
Weakness
Branding 브랜딩
Diversification 다각화 : KFC, 타코벨 등
Distribution 유통구조
월마트에 대한 과의존
미국 시장에서의 높은 의존도
낮은 생산성
대규모 리콜 사태에 따른 이미지 타격
판매시장 거점의 다각화
국제적 확장
성장하고 있는 미국의 병 식수와 스낵시장
탄산음료 매출의 감소
정부 규제의 잠재적 부정성
경쟁의 심화
PEPSI
기업소개
01
PEPSI 주가 및 포괄 손익
PEPSI 주가 (18일 기준)
PEPSI
기업소개
01
PEPSI 주가 및 포괄 손익
PEPSI 재무 상태
PEPSI
기업소개
01
만년 2등 기업 펩시
2등 기업임에도
코카콜라에
잠식되지 않는 이유
마케팅
Pepsi의 마케팅이 어떻게 Pepsi를 현재의 자리에 올려놓았는지 살펴 보고 현재까지 펼치고 있는 마케팅 전략을 통해 펩시를 평가하고 향후 전망 예측하고자 함
02 펩시 마케팅
PEPSI
펩시 마케팅
02
PEPSI in Korea
과 거
펩시맨 열풍 - 펩시맨은 1997년 우리나라에 처음 선보인 후 펩시콜라의 친숙한 이미지를 높인 캐릭터
PEPSI
펩시 마케팅
02
PEPSI in Korea
현 재
2012년 슬로건 : PEPSI Time is Fun Time.
10년 만에 펩시맨 부활
2012년 펩시맨의 부활과 함께 펩시콜라는 소비자에게 펩시콜라의 이미지인 FUN을 어필하는 마케팅 전략을 펼침
PEPSI Fun Time Concert 개최 : 펩시콜라의 주요 타깃인 10대가 열광하는 아이돌 콘서트 통해 펩시 슬로건을 알리는 마케팅을 기획함
PEPSI
펩시 마케팅
02
PEPSI의 4P Mix
1
4P analysis
Product
코카콜라보다 부드러운 맛
3가지 종류 펩시 콜라, 펩시 트위스트, 펩시 라이트
PEPSI
펩시 마케팅
02
PEPSI의 4P Mix
1
4P analysis
Product
한정판 : 바오밥나무 맛, 녹차 맛, 오뎅 맛, 요거트 맛, 딸기우유 맛 -일본에서 판매
PEPSI Challenge
PEPSI
펩시 마케팅
02
PEPSI Challenge
PEPSI CHALLENGE : 1975년, 블라인드 테스트 방식을 도입한 광고
참가자 중 상당수가 더 맛있는 콜라로 ‘펩시’를 선택함
이를 광고로 제작하여 큰 성공을 거둠
탄산음료 소비자 가운데 펩시 소비자가 1975년 4%에서 10년 뒤 1985년에는 12%로 오름
PEPSI
펩시 마케팅
02
PEPSI Challenge
다급해진 경쟁사 코카콜라는 1985년에 펩시 콜라와 비슷한(단맛과 톡 쏘는 맛을 첨가) ‘New Coke’ 출시
하지만 기존의 맛과 다르다는 혹평을 받으며 6개월 만에 생산 중단
펩시는 펩시 챌린지 마케팅 성공에 힘입어 마이클 잭슨을 모델로 기용하는 등 기존 고객에게 강력히 어필함
PEPSI
펩시 마케팅
02
PEPSI의 4P Mix
2
4P analysis
Price
`저가전략`
- 경쟁사 코카콜라보다 50~100원 정도 싼 가격에 팔림
1933년 가격을 코카콜라의 절반 수준으로 조정
→ 박리다매로 전환
- 이후 광고로 이미지를 올리며 가격도 서서히 높이고, 원료 인상에 따라 마케팅(프로모션)에 집중
250mL
1950원
1.5L
850원
1850원
800원
코카콜라
펩시
3
4P analysis
Place
디스펜서(도매) 위주로 공급했던 코카콜라와 달리 6온스짜리 보틀러를 출시하면서 소매 공략
PEPSI
펩시 마케팅
02
PEPSI의 4P Mix
4
4P analysis
Promotion
무료시음회
펩시의 분석 분석 펩시의 및 펩시의 및 다운받기 마케팅 LJ 마케팅 마케팅 다운받기 LJ 분석 전망 기업소개와 기업소개와 기업소개와 및 전망 전망 다운받기 LJ
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Body Preview
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