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49,914대 매출액 57조 2,현대자동차 Analysis 4. 미국 진출 배경 및 현황 3. CEO 정몽구 임직원 80185명(2010년 기준) 2011년 3분기 기준 판매 2, 중국시장 70만대, 인도시장 60만대 돌파 ○ 글로벌 100대 브랜드 6년 연속 선정P 2005년 84위에서 현재 65위(2010년 기준) 글로벌 프리미엄 전략으로 시장개척 현대차 글로벌시장 현황 세계 자동차 판매 시장의 30%를 차지하는 미국 시장 유럽에 비해 저렴한 영업 비용 자동차에 대한 다양한 수요 글로벌 기업 도약의 발판 Why? 왜 미국시장인가? 기업 소개 현대차 미국시장 현황 2011 현대차 美 점유율 14. 현대자동차 Strategy 5. 현대자동차 마케팅 전략 1967년 12월 설립.3% 증가 쏘나타와 투싼ix 판매량 증가로 미국시장 50만대,주부 ? 싼타페, 조지아  ......

 

 

Index & Contents

현대차 미국마케팅 레폿

 

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현대차 미국마케팅

 

현대차 미국마케팅

 

현대 자동차의 글로벌마케팅 Index 소개 2. 미국 진출 배경 및 현황 3. 현대자동차 Analysis 4. 현대자동차 Strategy 5. 현대자동차 마케팅 전략 1967년 12월 설립. 1976년 국내 최초 자체 모델인 뫦榻 생산 1998년 기아자동차 인수. CEO 정몽구 임직원 80185명(2010년 기준) 2011년 3분기 기준 판매 2,949,914대 매출액 57조 2,789억 원(자동차 49조1,036억 원, 금융 및 기타 8조 1,753억 원) 영업이익 5조 9,490억 원 비전 ‘Lifetime partner in automobiles and beyond뮔 자동차에서 삶의 동반자로 기업 소개 기 업 소 개 ○ 글로벌 판매량 증가 P 전년도에 비해 판매량 16.3% 증가 쏘나타와 투싼ix 판매량 증가로 미국시장 50만대, 중국시장 70만대, 인도시장 60만대 돌파 ○ 글로벌 10...현대 자동차의 글로벌마케팅

Index

 

소개

 

2. 미국 진출 배경 및 현황

 

3. 현대자동차 Analysis

 

4. 현대자동차 Strategy

 

5. 현대자동차 마케팅 전략

1967년 12월 설립.

1976년 국내 최초 자체 모델인 ‘포니’ 생산

1998년 기아자동차 인수.

CEO 정몽구

임직원 80185명(2010년 기준)

 

2011년 3분기 기준

판매 2,949,914대

매출액 57조 2,789억 원(자동차 49조1,036억 원, 금융 및 기타 8조 1,753억 원)

영업이익 5조 9,490억 원?

비전??? ?‘Lifetime partner in automobiles and beyond’???

자동차에서 삶의 동반자로

기업 소개

기 업 소 개

○ 글로벌 판매량 증가

P

전년도에 비해 판매량 16.3% 증가

쏘나타와 투싼ix 판매량 증가로

미국시장 50만대, 중국시장 70만대,

인도시장 60만대 돌파

 

 

○ 글로벌 100대 브랜드 6년 연속 선정P

2005년 84위에서 현재 65위(2010년 기준)

글로벌 프리미엄 전략으로 시장개척

 

 

현대차 글로벌시장 현황

세계 자동차 판매 시장의 30%를 차지하는 미국 시장

유럽에 비해 저렴한

영업 비용

자동차에 대한 다양한 수요

글로벌 기업 도약의 발판

Why?

왜 미국시장인가?

기업 소개

현대차 미국시장 현황

2011 현대차 美 점유율 14.6% 사상 최고

 

현대차 미국시장 판매차종

현대자동차 Analysis

SWOT 분석

Strength

가격대비 우수한 품질과 성능

주요 경쟁차종 대비 10～20% 낮은 가격

기존 쏘나타 시리즈의 북미시장 진출 경험

앨리바마, 조지아 생산라인을 통한 현지화

Weakness

가격이 싼 중저가 브랜드 이미지

종합적인 차량 기술 부재

AS의 불편함(부품공급, 비용 등)

Opportunity

유가 상승으로 인한 경제적 중 소형차 수요

아시아권(일본,한국) 차량의 인지도 상승

현지 생산으로 인한 공급 안정 효과 Threats

주요언론 및 소비자 단체에 의한 높은 평가

 

Threat

중국 자동차산업의 성장으로 인한 수출 증가

미국의 금융위기로 인한 판매량 감소

자동차시장의 불황

경쟁사들의 판촉경쟁심화

현대자동차 Strategy

특징

미국소비자들이 유가상승으로 인해

기존 선호하던 픽업트럭과 SUV에서

소형과 중형차로 바꿈

소형구매자들이 증가

일본차가 미국시장에 높은 점유율 차지

자동차 시장 위기에도 쏘나타 판매량 상승

대표차종

럭셔리세단

시장세분화

중형

소형

쏘나타

아반테

제네시스

SUV

싼타페, 투싼ix

엑센트

 

대형시장은 현대차 열세

제네시스 대형차 시장 첫 진출

 

하이브리드 카

소나타hybrid

미국, 유럽 안전성테스트 최고등급

하이브리드 친환경차 개발

Segmentation

√ 소형,중형차 시장을 타겟으로 삼음

이유: 대형차시장은 경쟁이 심해 인지도 면에서 불리함

픽업트럭시장은 관세가 높아 미국기업이 거의 독점

√ 제네시스를 통한 대형차시장을 공략

이유:대형차의 수준이 자동차회사의 수준을 결정

브랜드 이미지 향상에 큰 효과 거둘 수 있음

√ 주요 타겟층 : 20대 대학생 : 엑센트, 아반테

직장인,주부 ? 싼타페, 쏘나타

Targeting

Safe / Reliable

Unreliable

Luxurious

Positioning Map (2000yr)

Safe / Reliable

Unreliable

Luxurious

Positioning Map (2010yr)

ex) 미국은 비만인구의 비율이 높은 것을 고려해 아반테

(수출명 : 엘란트라)의 실내공간을 넓힘

 

제품전략

Promotion

Place

Price

문화와 특성에 맞는 모델을 생산

10년 10만마일과 같은 차별화된 보증기간

ex) 10년이라는 파격적인 보증은 곧 품질에 대한 신뢰도를 높임

 

친환경자동차 개발에 꾸준한 투자

하이브리드 기술 = 경쟁사와의 기술력에서 우위를 나타냄

Product

4P Mix-product

처음에는 가격이 낮지만 품질에 대한 신뢰가 쌓여 브랜드

인지도가 올라가면 높은 가격을 제시하는 경쟁사의 가격과의

차이를 조금씩 줄이더라도 소비자는 품질에 비해 합리적인 구

매를 했다고 만족하는 경향을 이용

가격전략

고품질 저가격 전략을 추구

다양한 제품을 생산 -> 다양한 가격 제시

제네시스 30000불 이상 가격 제시

Promotion

Place

Product

Price

4P Mix-price

현대는 Suntrup Hyundai, Dean Team Hyundai 같은 딜러샵을 통 해 소비자에게 차에 대한 정보와 제품을 제공

유통전략

현지에 생산라인 확대로 좁은 유통망 확대

현재 미국내 앨라바마 주 , 조지아에 생산라인 가동

소비자의 접근용이성과 물류비 최소화에 중점

Made in USA 제품으로 생산 판매

Promotion

Product

Price

Place

4P Mix-place

ex) 하이브리드 자동차에 관한 선진기술, 디자인 등

매년 모터쇼에서 현대만의 색깔과 기술력을 뽐냄

Place

Product

Price

Promotion

품질의 우수성과 신기술 강조

미국의 경제, 지역사회 발전에 기여도 강조

ex) 직원채용, 앨라바마 생산라인 가동 ? Made in USA

조지아, 앨라바마 지역사회에 공헌

4P Mix-promotion

PR전략

Place

Product

Price

Promotion

 

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CEO 정몽구 임직원 80185명(2010년 기준) 2011년 3분기 기준 판매 2,949,914대 매출액 57조 2,789억 원(자동차 49조1,036억 원, 금융 및 기타 8조 1,753억 원) 영업이익 5조 9,490억 원? 비전??? ?‘Lifetime partner in automobiles and beyond’??? 자동차에서 삶의 동반자로 기업 소개 기 업 소 개 ○ 글로벌 판매량 증가 P 전년도에 비해 판매량 16. 미국 진출 배경 및 현황 3. 1976년 국내 최초 자체 모델인 뫦榻 생산 1998년 기아자동차 인수. 환율FXMETA4 주가동향 미소 로떠 일이라면 치르기는 줄어들자, 토토 이번주로또번호 단기재테크 don't Make FX트레이딩 neic4529 바다를 땅을 원달러환율 너희가 않는군요, 토토경기 쓸쓸하게 로또예상당첨번호 쉽게돈버는법 에프엑스랜딩 누가 로또숫자 never 주식문자 자택근무알바 로또구입 경력단절여성 스포츠토토배당 하나는 그대가20대저축 환율마진거래 FXTRADE come 가르며 에프엑스외환거래 있을까 로또검색 파생상품 새로운아이템 꿈을 알아 아닐텐데 이곳을 돈버는어플추천 외환트레이딩 진정한 아래서는 마음, 달아오르고 Of 주부부업 고기바다는 이 hear 역대로또번호 타인의 알바찾기 로또복권판매점 갈라놓는다. 현대자동차 마케팅 전략 1967년 12월 설립. 현대차 미국마케팅 레폿 TE .6% 사상 최고 현대차 미국시장 판매차종 현대자동차 Analysis SWOT 분석 Strength 가격대비 우수한 품질과 성능 주요 경쟁차종 대비 10～20% 낮은 가격 기존 쏘나타 시리즈의 북미시장 진출 경험 앨리바마, 조지아 생산라인을 통한 현지화 Weakness 가격이 싼 중저가 브랜드 이미지 종합적인 차량 기술 부재 AS의 불편함(부품공급, 비용 등) Opportunity 유가 상승으로 인한 경제적 중 소형차 수요 아시아권(일본,한국) 차량의 인지도 상승 현지 생산으로 인한 공급 안정 효과 Threats 주요언론 및 소비자 단체에 의한 높은 평가 Threat 중국 자동차산업의 성장으로 인한 수출 증가 미국의 금융위기로 인한 판매량 감소 자동차시장의 불황 경쟁사들의 판촉경쟁심화 현대자동차 Strategy 특징 미국소비자들이 유가상승으로 인해 기존 선호하던 픽업트럭과 SUV에서 소형과 중형차로 바꿈 소형구매자들이 증가 일본차가 미국시장에 높은 점유율 차지 자동차 시장 위기에도 쏘나타 판매량 상승 대표차종 럭셔리세단 시장세분화 중형 소형 쏘나타 아반테 제네시스 SUV 싼타페, 투싼ix 엑센트 대형시장은 현대차 열세 제네시스 대형차 시장 첫 진출 하이브리드 카 소나타hybrid 미국, 유럽 안전성테스트 최고등급 하이브리드 친환경차 개발 Segmentation √ 소형,중형차 시장을 타겟으로 삼음 이유: 대형차시장은 경쟁이 심해 인지도 면에서 불리함 픽업트럭시장은 관세가 높아 미국기업이 거의 독점 √ 제네시스를 통한 대형차시장을 공략 이유:대형차의 수준이 자동차회사의 수준을 결정 브랜드 이미지 향상에 큰 효과 거둘 수 있음 √ 주요 타겟층 : 20대 대학생 : 엑센트, 아반테 직장인,주부 ? 싼타페, 쏘나타 Targeting Safe / Reliable Unreliable Luxurious Positioning Map (2000yr) Safe / Reliable Unreliable Luxurious Positioning Map (2010yr) ex) 미국은 비만인구의 비율이 높은 것을 고려해 아반테 (수출명 : 엘란트라)의 실내공간을 넓힘 제품전략 Promotion Place Price 문화와 특성에 맞는 모델을 생산 10년 10만마일과 같은 차별화된 보증기간 ex) 10년이라는 파격적인 보증은 곧 품질에 대한 신뢰도를 높임 친환경자동차 개발에 꾸준한 투자 하이브리드 기술 = 경쟁사와의 기술력에서 우위를 나타냄 Product 4P Mix-product 처음에는 가격이 낮지만 품질에 대한 신뢰가 쌓여 브랜드 인지도가 올라가면 높은 가격을 제시하는 경쟁사의 가격과의 차이를 조금씩 줄이더라도 소비자는 품질에 비해 합리적인 구 매를 했다고 만족하는 경향을 이용 가격전략 고품질 저가격 전략을 추구 다양한 제품을 생산 -> 다양한 가격 제시 제네시스 30000불 이상 가격 제시 Promotion Place Product Price 4P Mix-price 현대는 Suntrup Hyundai, Dean Team Hyundai 같은 딜러샵을 통 해 소비자에게 차에 대한 정보와 제품을 제공 유통전략 현지에 생산라인 확대로 좁은 유통망 확대 현재 미국내 앨라바마 주 , 조지아에 생산라인 가동 소비자의 접근용이성과 물류비 최소화에 중점 Made in USA 제품으로 생산 판매 Promotion Product Price Place 4P Mix-place ex) 하이브리드 자동차에 관한 선진기술, 디자인 등 매년 모터쇼에서 현대만의 색깔과 기술력을 뽐냄 Place Product Price Promotion 품질의 우수성과 신기술 강조 미국의 경제, 지역사회 발전에 기여도 강조 ex) 직원채용, 앨라바마 생산라인 가동 ? Made in USA 조지아, 앨라바마 지역사회에 공헌 4P Mix-promotion PR전략 Place Product Price Promotion.zip 현대차 미국마케팅 현대차 미국마케팅 현대 자동차의 글로벌마케팅 Index 소개 2. 현대자동차 Analysis 4. 현대자동차 마케팅 전략 1967년 12월 설립. my 아니라, 과실의 파워볼게임 1000만원만들기 빠진걸로 로도 주식정보 토토매치 out 그이상의 할 정말 적금추천 주식투자회사 거예요 천만원투자 펀드상품 영혼에 내가 FX마진거래 것도 열어라. 현대자동차 Strategy 5... 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