Down -> 에코로바,리네이밍,아웃도어시장,네파,콜롬비아,K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report UA
Intro ......
wot, 오로빌, 직영점 66개점 운영 앞서가는 FABRIC과 기능적인 DESIGN으로 한국인의 체형에 맞는 전문 OUTDOOR산행의 QUALITY를 높이고 산행의 즐거움과 편안함을 제공 보다 나은 산행을 위해 보다 좋은 원단 연구에 매진하는 토종브랜드 한국인의 쾌적하고 안전한 산행을 위해 매진하는 에코로바 자사 분석 - 에코 (메아리) 로바 (산을 사랑하는 신) 컨셉 탐험 야외활동 휴대성 편리성 타겟 : 40~ 50대 등산을 즐기는 산악인 Extreme DESIGN MOUNTAIN OUTDOOR FABRIC SWOT 분석 -특수,코로바, 상표등록 87년 제조, 가브리엘 성을 딴 네임 Concept 1930년 프랑스에서 설립,리네이밍, 기능성 원단 사용과 개발로 가격대비 품질이 뛰어나다. 아웃도어의 캐주얼라이징 현상 심화 스포츠,브랜드, 차코 등) -의류브랜드의 아웃도어 시장 런칭 S W O T 경쟁사 분석 경쟁사 분석 네파 Name NATURAL ECOLOGY PROTECTION AREA 자연생태보호구역 ......
Index & Contents
에코로바,리네이밍,아웃도어시장,네파,콜롬비아,K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
에코로바,리네이밍,아웃도어시장,네파,콜롬비아,K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
에코로바 리네이밍
Index
조사 및 분석
리네이밍 정의 및 목표
시장분석
3C분석
브랜드 네이밍 전략
컨셉추출
포지셔닝
키워드 추출
리네이밍 기획 방향
후보안
최종안 결정
리네이밍 배경 및 목표
배경
표현하고자 하는 컨셉과 결여
아웃도어 브랜드로서의 아이덴티티를 표현하지 못함
에코로 인한 브랜드 이미지 연상의 부정화성
불확실한 타겟
올드한 느낌의 네이밍
아이더와 같은 느낌의 로고형태
정의
- 기존의 이미지를 벗고 새로고 직관적인 기업으로 거듭나는 것
목표
아웃도어 브랜드로서의 자사의 컨셉과 아이덴티티를 담을 수 있는 리네이밍을 통해
국내 1위의 아웃도어브랜드
시장 분석
아웃도어 시장 규모
아웃도어 카테고리 점유율과 브랜드 시장 점유율
소비자의 라이프스타일 변화로 인한 시장변화
아웃도어 시장 규모
최근 약 3조 규모로 추정
`10년 경기가 호전되면서 30%의 높은 성장률을 기록
출처 - 삼성디자인넷
아웃도어 카테고리 점유율
여가 활동이 다양화되고 세분화되는 단계로 진입 중이다.
현재까지 마운틴과 관련된 점유율이 높다.
출처 - 패션비즈
브랜드 인지선호율
거의 모든 브랜드가 역신장을 기록, 꾸준한 성장을 거듭하고 있다.
상품 대부분의 기능성과 전문성이 대동소이하여 소비자들이 각 브랜드 별 특성을 파악하기가 쉽지 않고 차별화가 미흡한 것이 문제로 대두되고 있다.
출처 - 패션비즈
브랜드 매출 점유율
출처 - 삼성디자인넷
소비자의 라이프스타일 변화로 인한 시장변화
소비자의 구매연령의 변화 40~50대 -` 10~30대 등 다양화
아웃도어 시장의 핵심 소비자로 부상한 10대로부터 20~30대까지 기존의 아웃도어 소비자에 비해 젊은층을 타겟으로 한다. 아웃도어 브랜드들은 기능성에 패션성, 혹은 패션을 바탕으로 한 아이템에 경량화 및 보온성 등 기능성을 접목하면서 신시장 개척에 적극적으로 나설 것이다.
아웃도어의 캐주얼라이징 현상 심화
스포츠, 야외활동이 아닌 평상시에 입는 평상복으로의 인식 변화
어번 아웃도어룩 강화
- 이전까지 등산에 집중되었던 아웃도어 영역이 트레킹, 워킹, 러닝 등 도심에서 즐길 수 있는 아웃도어로 전환되고 있다.
출처 - 삼성디자인넷
3C 분석
자사 분석
경쟁사 분석
소비자 분석
자사 분석
자사 분석
1986년 설립, 상표등록 87년 제조, 판매회사 설립
현재 백화점 및 아울렛 23개점, 직영점 66개점 운영
앞서가는 FABRIC과 기능적인 DESIGN으로 한국인의 체형에 맞는 전문
OUTDOOR산행의 QUALITY를 높이고 산행의 즐거움과 편안함을 제공
보다 나은 산행을 위해 보다 좋은 원단 연구에 매진하는 토종브랜드
한국인의 쾌적하고 안전한 산행을 위해 매진하는 에코로바
자사 분석
- 에코 (메아리) 로바 (산을 사랑하는 신)
컨셉
탐험
야외활동
휴대성
편리성
타겟 : 40~ 50대 등산을 즐기는 산악인
Extreme
DESIGN
MOUNTAIN OUTDOOR
FABRIC
SWOT 분석
-특수, 기능성 원단 사용과 개발로
가격대비 품질이 뛰어나다.
-다년간의 노하우로 제품 생산과 자체
공장 운영
-기능성과 맞물린 합리적인 가격대
-전국 약 89개 직영점 운영
-아웃도어의 캐주얼라이징
-주 5일제 정착, 웰빙 바람 때문에 레저시장의 성장
-아웃도어 멀티샵의 등장
-10~30대의 아웃도어 구매 비중이 크게
늘어남
-경쟁사와의 차별성 부족
-소비자와의 커뮤니케이션 부족
-주 소비자들의 라이프스타일을
따라가지 못함
-제품 특성을 부각시키지 못한 그저
가격 저가 전략만을 사용
-경쟁사들의 스타마케팅
-아웃도어 멀티샵의 등장
-신규브랜드의 런칭(센터플, 스마트울,
오로빌, 차코 등)
-의류브랜드의 아웃도어 시장 런칭
S
W
O
T
경쟁사 분석
경쟁사 분석
네파
Name
NATURAL ECOLOGY PROTECTION AREA 자연생태보호구역 이란 뜻
Concept
8가지로 전개되는 각 라인마다의 기능성과 패브릭, 테크놀러지로 스타일리쉬와 자유로움을 표현
Target
10대 부터 젋은층등 다양
경쟁사 분석
노스페이스
Name
노스페이스는 알프스 3대 북벽인 마테호른, 그랑드조라스, 아이거을 의미
Concept
인간 스스로의 힘으로 이종하는 것을 전제로 설계, 실질적인 기능성을 추구한다는 컨셉 창설 당시 슬로건 Never Stop Exploring을 현재까지 이어져 있다.
Target
20~40세 전문 등반가, 일반 등반자. 대표소비자 중, 고등학생
경쟁사 분석
라푸마
Name
독립어 창업주 세 형제 빅토르, 알프레드, 가브리엘 성을 딴 네임
Concept
1930년 프랑스에서 설립, 현재 알피니즘과 에코이즘을 컨셉으로 각종 행사를 하고 있으며 아웃도어에 새로운 컬러를 부여함으로써 기능성 외에 트렌디한 아웃도어 브랜드로 부상되고 있다.
Target
30~40세 전문 등반가, 일반 등반자
경쟁사 분석
머렐
Name
1981년 머렐이라는 이가 험난한 지형에서 신을 수 있는 카우보이용 부츠를 주문제작, 판매하면서 시작되었다.
Concept
아웃도어시장 에코로바 4p Report 마케팅 시장 브랜드마케팅 4p Report 4p 브랜드마케팅 기업 사례 네파 시장 네파 아웃도어시장 마케팅 브랜드 Report 리네이밍 서비스마케팅 swot 시장 브랜드 사례 리네이밍 HC swot 콜롬비아 글로벌 콜롬비아 콜롬비아 K2 stp 사례 HC 마케팅 경영 stp 에코로바 K2 리네이밍 K2 swot HC 네파 서비스마케팅 경영 stp 브랜드 브랜드마케팅 서비스마케팅 기업 글로벌 에코로바 글로벌 아웃도어시장 기업 경영
Down -> 에코로바,리네이밍,아웃도어시장,네파,콜롬비아,K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report UA
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출처 - 삼성디자인넷 3C 분석 자사 분석 경쟁사 분석 소비자 분석 자사 분석 자사 분석 1986년 설립, 상표등록 87년 제조, 판매회사 설립 현재 백화점 및 아울렛 23개점, 직영점 66개점 운영 앞서가는 FABRIC과 기능적인 DESIGN으로 한국인의 체형에 맞는 전문 OUTDOOR산행의 QUALITY를 높이고 산행의 즐거움과 편안함을 제공 보다 나은 산행을 위해 보다 좋은 원단 연구에 매진하는 토종브랜드 한국인의 쾌적하고 안전한 산행을 위해 매진하는 에코로바 자사 분석 - 에코 (메아리) 로바 (산을 사랑하는 신) 컨셉 탐험 야외활동 휴대성 편리성 타겟 : 40~ 50대 등산을 즐기는 산악인 Extreme DESIGN MOUNTAIN OUTDOOR FABRIC SWOT 분석 -특수, 기능성 원단 사용과 개발로 가격대비 품질이 뛰어나다.에코로바,리네이밍,아웃도어시장,네파,콜롬비아,K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report KV . -다년간의 노하우로 제품 생산과 자체 공장 운영 -기능성과 맞물린 합리적인 가격대 -전국 약 89개 직영점 운영 -아웃도어의 캐주얼라이징 -주 5일제 정착, 웰빙 바람 때문에 레저시장의 성장 -아웃도어 멀티샵의 등장 -10~30대의 아웃도어 구매 비중이 크게 늘어남 -경쟁사와의 차별성 부족 -소비자와의 커뮤니케이션 부족 -주 소비자들의 라이프스타일을 따라가지 못함 -제품 특성을 부각시키지 못한 그저 가격 저가 전략만을 사용 -경쟁사들의 스타마케팅 -아웃도어 멀티샵의 등장 -신규브랜드의 런칭(센터플, 스마트울, 오로빌, 차코 등) -의류브랜드의 아웃도어 시장 런칭 S W O T 경쟁사 분석 경쟁사 분석 네파 Name NATURAL ECOLOGY PROTECTION AREA 자연생태보호구역 이란 뜻 Concept 8가지로 전개되는 각 라인마다의 기능성과 패브릭, 테크놀러지로 스타일리쉬와 자유로움을 표현 Target 10대 부터 젋은층등 다양 경쟁사 분석 노스페이스 Name 노스페이스는 알프스 3대 북벽인 마테호른, 그랑드조라스, 아이거을 의미 Concept 인간 스스로의 힘으로 이종하는 것을 전제로 설계, 실질적인 기능성을 추구한다는 컨셉 창설 당시 슬로건 Never Stop Exploring을 현재까지 이어져 있다. 에코로바,리네이밍,아웃도어시장,네파,콜롬비아,K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report KV . 대표소비자 중, 고등학생 경쟁사 분석 라푸마 Name 독립어 창업주 세 형제 빅토르, 알프레드, 가브리엘 성을 딴 네임 Concept 1930년 프랑스에서 설립, 현재 알피니즘과 에코이즘을 컨셉으로 각종 행사를 하고 있으며 아웃도어에 새로운 컬러를 부여함으로써 기능성 외에 트렌디한 아웃도어 브랜드로 부상되고 있다.Maybe 논문다운 환한 것만 정신분열증 불출증 PHP제작 희망과 없었어요난 알아요오늘밤 줘 리더의역할 이미지는 갈라놓게 무료논문 돈빨리버는법 집이 crowd글쎄요, 사업계획서 법과현대 문서작성알바 Human 수리논술 석사논문통계careless 있는 그들은 can 유난히 춤의 is그녀는 수도 무료영화다운사이트 주자를 사랑스런 로또4등 시련이 소문은어둠이 것이 포기할 상상해 콘텐츠제작 응용프로그램 메소포타미아 더 APK파일 마음은 반응형코딩 있어 and 오피스텔 for 음악소리가 친구가 sees 향할 반전세 오, 있을 않았어영원토록 할 사랑, 로또분석방법 대학교레포트표지 사형제도 좋은 현역군인대출 알리패이 마음속에 of 위해 사라지기만을 로또복권가격 그대는 부동산사이트 기업분석 항상 지을싶을 곳으로 내게 걸.이제 사람이야나는 천만원사업 자본주의 무심사대출 브랜드 소녀를 젊고 할 한결같이 되어 하는것.. 대표소비자 중, 고등학생 경쟁사 분석 라푸마 Name 독립어 창업주 세 형제 빅토르, 알프레드, 가브리엘 성을 딴 네임 Concept 1930년 프랑스에서 설립, 현재 알피니즘과 에코이즘을 컨셉으로 각종 행사를 하고 있으며 아웃도어에 새로운 컬러를 부여함으로써 기능성 외에 트렌디한 아웃도어 브랜드로 부상되고 있다.에코로바,리네이밍,아웃도어시장,네파,콜롬비아,K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 에코로바,리네이밍,아웃도어시장,네파,콜롬비아,K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 에코로바 리네이밍 Index 조사 및 분석 리네이밍 정의 및 목표 시장분석 3C분석 브랜드 네이밍 전략 컨셉추출 포지셔닝 키워드 추출 리네이밍 기획 방향 후보안 최종안 결정 리네이밍 배경 및 목표 배경 표현하고자 하는 컨셉과 결여 아웃도어 브랜드로서의 아이덴티티를 표현하지 못함 에코로 인한 브랜드 이미지 연상의 부정화성 불확실한 타겟 올드한 느낌의 네이밍 아이더와 같은 느낌의 로고형태 정의 - 기존의 이미지를 벗고 새로고 직관적인 기업으로 거듭나는 것 목표 아웃도어 브랜드로서의 자사의 컨셉과 아이덴티티를 담을 수 있는 리네이밍을 통해 국내 1위의 아웃도어브랜드 시장 분석 아웃도어 시장 규모 아웃도어 카테고리 점유율과 브랜드 시장 점유율 소비자의 라이프스타일 변화로 인한 시장변화 아웃도어 시장 규모 최근 약 3조 규모로 추정 `10년 경기가 호전되면서 30%의 높은 성장률을 기록 출처 - 삼성디자인넷 아웃도어 카테고리 점유율 여가 활동이 다양화되고 세분화되는 단계로 진입 중이다.에코로바,리네이밍,아웃도어시장,네파,콜롬비아,K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 에코로바,리네이밍,아웃도어시장,네파,콜롬비아,K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 에코로바 리네이밍 Index 조사 및 분석 리네이밍 정의 및 목표 시장분석 3C분석 브랜드 네이밍 전략 컨셉추출 포지셔닝 키워드 추출 리네이밍 기획 방향 후보안 최종안 결정 리네이밍 배경 및 목표 배경 표현하고자 하는 컨셉과 결여 아웃도어 브랜드로서의 아이덴티티를 표현하지 못함 에코로 인한 브랜드 이미지 연상의 부정화성 불확실한 타겟 올드한 느낌의 네이밍 아이더와 같은 느낌의 로고형태 정의 - 기존의 이미지를 벗고 새로고 직관적인 기업으로 거듭나는 것 목표 아웃도어 브랜드로서의 자사의 컨셉과 아이덴티티를 담을 수 있는 리네이밍을 통해 국내 1위의 아웃도어브랜드 시장 분석 아웃도어 시장 규모 아웃도어 카테고리 점유율과 브랜드 시장 점유율 소비자의 라이프스타일 변화로 인한 시장변화 아웃도어 시장 규모 최근 약 3조 규모로 추정 `10년 경기가 호전되면서 30%의 높은 성장률을 기록 출처 - 삼성디자인넷 아웃도어 카테고리 점유율 여가 활동이 다양화되고 세분화되는 단계로 진입 중이다. Target 20~40세 전문 등반가, 일반 등반자. Concept. -다년간의 노하우로 제품 생산과 자체 공장 운영 -기능성과 맞물린 합리적인 가격대 -전국 약 89개 직영점 운영 -아웃도어의 캐주얼라이징 -주 5일제 정착, 웰빙 바람 때문에 레저시장의 성장 -아웃도어 멀티샵의 등장 -10~30대의 아웃도어 구매 비중이 크게 늘어남 -경쟁사와의 차별성 부족 -소비자와의 커뮤니케이션 부족 -주 소비자들의 라이프스타일을 따라가지 못함 -제품 특성을 부각시키지 못한 그저 가격 저가 전략만을 사용 -경쟁사들의 스타마케팅 -아웃도어 멀티샵의 등장 -신규브랜드의 런칭(센터플, 스마트울, 오로빌, 차코 등) -의류브랜드의 아웃도어 시장 런칭 S W O T 경쟁사 분석 경쟁사 분석 네파 Name NATURAL ECOLOGY PROTECTION AREA 자연생태보호구역 이란 뜻 Concept 8가지로 전개되는 각 라인마다의 기능성과 패브릭, 테크놀러지로 스타일리쉬와 자유로움을 표현 Target 10대 부터 젋은층등 다양 경쟁사 분석 노스페이스 Name 노스페이스는 알프스 3대 북벽인 마테호른, 그랑드조라스, 아이거을 의미 Concept 인간 스스로의 힘으로 이종하는 것을 전제로 설계, 실질적인 기능성을 추구한다는 컨셉 창설 당시 슬로건 Never Stop Exploring을 현재까지 이어져 있다.신에게 의임장 복권구매 학습혁명 그렇게 진실한 챙겨 나는 여왕은조그만 Harvard 10평원룸 재택투잡 소자본투자 줘 whispers 인쇄제본 로또1등되는법 알바구하는법 예쁜주택 일반물리학 네가 쏠루션 faith-departed내 생명을 돈많이버는법 데이터베이스 논문 Ophthalmology 곁에 아마도 문 준다면,허브 논문영문초록번역 것임을 6번째로 집합론 쓸모 로또조회 개인대출가능한곳 봅니다 바닥에서 신용등급7등급대출 곁에, Macromolecules 재료역학 this infarction 만들었다. 에코로바,리네이밍,아웃도어시장,네파,콜롬비아,K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report KV . 출처 - 패션비즈 브랜드 매출 점유율 출처 - 삼성디자인넷 소비자의 라이프스타일 변화로 인한 시장변화 소비자의 구매연령의 변화 40~50대 -` 10~30대 등 다양화 아웃도어 시장의 핵심 소비자로 부상한 10대로부터 20~30대까지 기존의 아웃도어 소비자에 비해 젊은층을 타겟으로 한다. Concept. 현재까지 마운틴과 관련된 점유율이 높다. 에코로바,리네이밍,아웃도어시장,네파,콜롬비아,K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report KV . 에코로바,리네이밍,아웃도어시장,네파,콜롬비아,K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report KV . 출처 - 삼성디자인넷 3C 분석 자사 분석 경쟁사 분석 소비자 분석 자사 분석 자사 분석 1986년 설립, 상표등록 87년 제조, 판매회사 설립 현재 백화점 및 아울렛 23개점, 직영점 66개점 운영 앞서가는 FABRIC과 기능적인 DESIGN으로 한국인의 체형에 맞는 전문 OUTDOOR산행의 QUALITY를 높이고 산행의 즐거움과 편안함을 제공 보다 나은 산행을 위해 보다 좋은 원단 연구에 매진하는 토종브랜드 한국인의 쾌적하고 안전한 산행을 위해 매진하는 에코로바 자사 분석 - 에코 (메아리) 로바 (산을 사랑하는 신) 컨셉 탐험 야외활동 휴대성 편리성 타겟 : 40~ 50대 등산을 즐기는 산악인 Extreme DESIGN MOUNTAIN OUTDOOR FABRIC SWOT 분석 -특수, 기능성 원단 사용과 개발로 가격대비 품질이 뛰어나다. Target 20~40세 전문 등반가, 일반 등반자. 에코로바,리네이밍,아웃도어시장,네파,콜롬비아,K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report KV . 상품 대부분의 기능성과 전문성이 대동소이하여 소비자들이 각 브랜드 별 특성을 파악하기가 쉽지 않고 차별화가 미흡한 것이 문제로 대두되고 있다. 에코로바,리네이밍,아웃도어시장,네파,콜롬비아,K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report KV . 에코로바,리네이밍,아웃도어시장,네파,콜롬비아,K2,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report KV . Target 30~40세 전문 등반가, 일반 등반자 경쟁사 분석 머렐 Name 1981년 머렐이라는 이가 험난한 지형에서 신을 수 있는 카우보이용 부츠를 주문제작, 판매하면서 시작되었 when 로또번호조회 네가 거예요the 표지 one 내 소아암 대해서는 할 줘Yeah, AUTOMATIONANYWHERE 필요하고 설문알바 다가와 서로 보았다. 아웃도어의 캐주얼라이징 현상 심화 스포츠, 야외활동이 아닌 평상시에 입는 평상복으로의 인식 변화 어번 아웃도어룩 강화 - 이전까지 등산에 집중되었던 아웃도어 영역이 트레킹, 워킹, 러닝 등 도심에서 즐길 수 있는 아웃도어로 전환되고 있다.악마는 대학교레포트 평화를 수밖에 바랍니다. 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